從Z世代出發，NISSAN攜手打造品牌新價值 ——
DRIVE MYSELF PROJECT開啟移動未來

自 1933 年創立以來，NISSAN（日產汽車）始終以創新技術為核心驅動力，持續打造豐富人們生活的全新體驗。秉持「挑戰他人不做的事」的品牌精神，NISSAN 一路以來不斷迎接各種未曾嘗試的挑戰，將創新實踐。

為了將品牌價值「Innovation for Excitement / 新的發想，帶來心動時刻」更具體地傳達給 Z 世代等年輕族群，NISSAN 與 Loftwork 以及 GEKI 攜手合作，共同啟動「DRIVE MYSELF PROJECT」—— 一個與 Z 世代共創未來生活方式的實驗性專案。

專案聚焦於三個主題行動：「生活方式的原型設計」、「移動體驗設計的發想工作坊」、以及「日常創意發明挑戰」，從生活日常出發，探索移動與創新的多種可能。透過這些設計與創造過程，NISSAN 不只讓參與者實際感受到品牌精神，也激發出更多關於未來生活的靈感與對話。

同時，透過參與者在社群媒體上的真實分享與反饋，NISSAN 期待讓品牌理念的影響力延伸至更廣泛的年齡層，與更多人產生共鳴，打造出屬於下一世代的創新價值。

作為未來社會的主要推動力量，Z世代擁有獨特的價值觀，對各大企業與組織而言，已成為關鍵的利害關係人。因此針對Z世代的品牌塑造專案，正成為許多企業的重要議題。

另一方面，數位原生代的年輕族群對於企業所創造的廣告設計，往往會不自覺地進行過濾，他們對內容是否「真實」有著相當高的敏感度。因此，必須採取非廣告式的行銷手法，才能有效觸及Z世代等年輕族群。

在「DRIVE MYSELF PROJECT」中，年輕參與者親身體驗了日產的品牌承諾——「Innovation for Excitement / 新的發想，帶來心動時刻」，並透過共創的方式參與其中。透過他們自身的真實經歷與自然分享，計畫目標擴大品牌共感，進而讓品牌價值深入人心。

具體來說，日產以品牌目標和企業使命為核心，策劃了「公開徵件」、「發想工作坊」與「原型設計」三大活動。將 Z 世代視為「共同探索移動價值的夥伴」，在進行價值探索的同時，積極傳遞品牌價值，與年輕族群一同探索未來。

在「生活方式的原型設計」中，NISSAN 與次世代創意團隊「SAMPO Inc.」攜手合作，持續探索「移動與生活方式」的無限可能。透過將 NISSAN 的技術與視野融入「SAMPO Inc.」構想的理想生活方式，製作出未來移動生活的原型——一款創新的移動住宅。

在與 Z 世代創作者長達三個月的共創過程中，這個原型不僅展示了未來生活的多種可能，也體現並發信了 NISSAN 的品牌價值。這個原型作品還參與了「JAPAN MOBILITY SHOW 2023」的「Tokyo Future Tour 東京未來之旅」計畫，並透過展覽，傳遞了對未來移動方式和共創精神的熱情與探索。

在「移動體驗設計的發想工作坊」中，來自 Z 世代的 22 位年輕創作者聚集一堂，圍繞「實現我們豐富的移動體驗」這一主題進行深入討論，並挑戰提出創新的移動體驗概念。這些參與者擁有不同的個性與特色，積極投入創作與表達。

當天活動中，參與者被分為7個小組，進行小組合作與成果發表。在工作坊前後，我們安排了兩場專業講座：首先由長期參與 NISSAN 汽車開發的專家講解汽車與移動技術的演變，接著是新銳創意者分享他們對未來移動體驗的看法和靈感來源。透過這些專業講座，參與者加深了對汽車與移動領域的理解，並激發了更多創意想法。

從參與者的回饋中，我們看到對 NISSAN 技術與汽車、移動體驗的關注顯著提升，並且表達了對實現創意的強烈渴望。與 Z 世代的共同創作不僅加深了他們對日產技術和品牌承諾的理解，也支持了他們在創新活動中的積極參與。

在「日常創意發明挑戰」中，我們以「Bricolage（拼裝、自己動手做）」為主題，募集來自全球的創意想法，目的是尋找能夠豐富日常生活的點子。透過開放協作平台「AWRD」大範圍募集物品或服務的創意，結果在兩個月的募集期間，共收到了來自國內外的 200 件作品。

設定「Bricolage」這一與 NISSAN 品牌價值深具關聯的主題，不僅讓 NISSAN 珍視的理念得以廣泛傳遞，還透過與品牌價值相關來自世界各地的創作作品，使 NISSAN 所倡導的價值輪廓更加清晰，這具有相當重大的意義。

在這個專案中，我們實施了「生活方式的原型設計」、「移動體驗設計的發想工作坊」、以及「日常創意發明挑戰」三大企劃。為了將這些成果傳遞給Z世代及社會大眾，我們與 GEKI 合作，共同製作並運用溝通工具進行傳遞。

這個專案作為針對Z世代的品牌化策略啟動，除了達成最初的目標——建立未來次世代共創資源網絡外，也對 NISSAN 內部的品牌塑造發揮了重要作用。

依循「擴大共感之輪」的專案設計理念，許多參與的 Z 世代成員紛紛在社群平台上主動分享他們對專案的感想，甚至有人自主製作了前導影片（Teaser），展現出積極的自主宣傳力。

此外，透過這個專案，NISSAN 成功地支持了 Z 世代的活動，並與他們建立了更深厚的連結。這樣與品牌產生共鳴的次世代網絡，可期待成為推動下一階段世代共創與社群建構的重要資產。

在2023年JAPAN MOBILITY SHOW 中展示的移動房屋原型設計，吸引了包括NISSAN CEO在內的多位公司內部成員前來視察。隨著參觀者將展覽內容分享到自己的社交媒體平台，NISSAN 在內部的認同感逐漸擴大，並引起了各種正面的反響。

其中一位年輕員工在觀展後表示：「能夠策劃出這樣的展示本身就是一種創新，讓我對能達到此成果的 NISSAN 感到自豪。」這樣的回饋顯示，專案也有效提升了員工的參與感與認同感。

此外，在製作過程中，持續進行技術開發的工程師與 R&D 部門的員工與Z世代創意工作者跨越世代界線進行共創，彼此之間超越年齡與背景的差異，共同產生了對創作的共鳴與激勵，進而促進了技術人員心態上的轉變，為未來創新能量的醞釀帶來了正向影響。

執筆：佐々木ののか
編集：乾 隼人・後閑裕太朗（Loftwork.com編集部）