八尾市 PROJECT

培養在地小型工廠的自我行銷實力
大阪八尾市「YAOYA PROJECT」

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利用設計經營的手法,掙脫價格競爭的泥沼

大阪府八尾市,以生產牙刷出名的這個地區,有多家技術精湛的企業默默支撐著日本的製造業,生產品項囊括了各式生活用品到工業產品,應有盡有。不過近年來商業競爭的規模擴大到全世界,價格競賽不斷白熱化,越來越難靠過往以OEM為主的經營模式來維持企業的如常運作,許多企業卻又遲遲找不到向大眾宣傳自家優良的技術,以及嘗試開發新產品的機會。

在此種大環境下,Loftwork與八尾市為了幫八尾市改頭換面,重新塑造出一個「製造業小鎮」的品牌形象,決定啟動「YAOYA PROJECT」這項專案,將目標鎖定在發揮各家企業長年積累的出色技術實力來打造原創商品,提升「產品開發實力、業務能力及品牌影響力」,以打入各領域的全球市場。第一年的挑戰是台灣市場。不僅舉辦公開徵件活動來媒合創作者跟企業,也進行了田野調查、講座及工作坊,並在過程中持續不斷地修正構想,最終在台灣辦了一場成果發表會。發表會結束後,有些企業致力於推產品上市,正在設法打通銷售管道,也有些成員著手申請Good Design獎項,眾人紛紛朝各自的目標持續前進。

將願景化為文字,確立研究調查的視角

八尾市多家以生產OEM產品為主的企業,現正面臨到下列這些問題。

  • 沒有將自家公司特長與價值轉化為文字敘述的經驗。
  • 不清楚公司產品在出貨後,是如何被使用、被銷售的。
  • 一旦生產OEM產品,就必須避免在市場上與客戶的產品競爭,更難以去製造原創商品。

因此我們將本專案的大原則定調在,設計經營的視角。Loftwork曾受經濟產業省委託,針對日本全國8間活躍的中小企業進行調查,其結果也顯示出,如果不想陷入價格競爭的泥沼,渴望創造企業的成長,關鍵就在於要更新願景,並與公司外部建立起開放性的共創關係。於是,我們為了強化各家企業的「產品開發實力、業務能力及品牌影響力」,便在設計專案時決定將透過公開徵件來促成企業與創作者的共創、把價值轉化為文案及田野調查這三個方向定為主軸。

 

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