株式會社音樂之友社 PROJECT

音樂之友社建構新WEB媒體「ONTOMO」

Outline

「每天都覺得,有音樂真好。」 ONTOMO

「ONTOMO」是提供以古典音樂為主的音樂資訊75年以上的音樂之友社的新Web媒體。ONTOMO自2018年4月起,將古典音樂結合電影、藝術、文學,以及次文化和食衣住行等各式主題,向大眾介紹嶄新的古典音樂價值、享受的方式。

因準備翻新過去營運的會員制網站而開始的這項專案,是音樂之友社在重新定義要件後,決定改變方針朝建構新媒體方向前進的結果。以橫跨組織舉行的工作坊中獲得的洞見為基礎,決定不只考慮到從前的客層,還要提供適合新目標客層的資訊。

最終目的在於打造出能針對不同使用者,個別提出享受音樂建議的Web媒體。

專案概要

支援內容
‧ 訂定戰略
‧ 定義要件
‧ VI開發設計
‧ 網站設計·開發
‧ 製作服務核心
‧ 制訂服務概念
‧ 網站製作·VI開發設計
‧ 決定媒體名稱、品牌理念
‧ 拍攝網站用主視覺
‧ 訂定編輯方針

架構
‧ 客戶:株式會社音樂之友社
‧ 製作人:柏木 鐵也
‧ 專案經理:渡邊 多惠子
‧ 創意總監:北島 識子
‧ 工作坊主持人:室 諭志
‧ 技術總監:藤田 健介、大森 誠
‧ 藝術總監/LogoVI/網站設計:PRESENT 宇都宮 勝晃
‧ 媒體企畫:株式會社Camp 橫田 大
‧ 程式設計/模板開發:原國 政司、川滿 尚生
‧ 照片拍攝:岩本 良介

Outputs

VI

希望能成為能融入使用者每天日常生活媒體,特別著重於「音樂和○○」、「音友和○○」等,容易拉近距離的表達方式。將連結音樂和使用者的「和(と)」視覺化,變成一種記號。不只整體世界觀與「每天都覺得,有音樂真好」的品牌理念統一,連網站Logo也會隨著星期變化。

Web媒體 ONTOMO

引起每個人對音樂興趣的出發點都不同,有的人是因為跳舞,有的人是因為文學。裡面提供的內容,是從各種出發點連結到服務的使用者們,都能透過閱讀文章,認識到享受音樂的新方法。

這不是以「新聞為主體的媒體」,而是以「閱讀本身為主體的媒體」,讓人能從設計本身感受到這點,是優先度最高的設計要件。再加上除了平易近人外,還要能展現音樂之友累積的歷史及信任感,營造出結合氣派與簡約,給人正統且沉穩印象的氛圍。

採編

針對經過訂定戰略、定義要件後,變得明確的目標,以及編寫文章的編輯成員兩方,制訂出編輯方針。目標部分關於享受ONTOMO的方法,加上編輯成員假設出的人物誌,連用字遣詞、字數等,都訂出了規則。

Process

從穩定概念下產生出具有一致性的傳媒設計

是要翻新既存的網站好呢?還是該製作新的網站?必須將訊息用什麼方式傳遞給誰,從重新思考這些為起點,著手進行專案。選用的方法為工作坊,整理出音樂之友社的優勢、市場需求。接著執行選出服務提案的工作坊,總結出明確的核心概念。

需求整理·文字化
統整對現在古典樂界有哪些不滿、有哪些課題卡片,提出解決方案

形成服務提案
設定願景及決定實際需要的服務

發表提案
將具體化的提案分享給成員,並運用共享內容做為翻新方針的基礎。

從工作坊中提取的見解(※1)1:降低門檻、2:提出價值、3:提高便利性 的三個假設。
核心概念在於讓古典音樂鑑賞方式更多樣化,透過許多方法更加享受古典音樂的世界。

※1洞察力(Insight):消費者行為和思維的背景意識。「購買意願的核心」等。

通過闡明核心概念,作為新媒體ONTOMO明確標準。即在企劃·設計階段的策略規劃,以及設計階段的創意規劃時,形成網站整體的溝通。

決定媒體名稱、品牌理念也活用了工作坊

利用動物&家電卡片,一邊共享想像這次的媒體時,腦中浮現的家電和動物,逐步另各自模糊的想像變得具體。

簡約且具有可擴充性的媒體網站設計與開發

在網站運用方面,提議導入容易起手的會員機制等,有利於擴充的開源內容管理系統。

此外,結合網站的核心概念,開發以主題為主軸,具有一定規律的模板。並實裝相關文章、廣告等,能按照不同主題輕鬆運用的設定。雖然基本上都會自動追加相關連結等,但也可以手動設定,保留新增規律、運用的自由度。

Member

柏木 鉄也

株式會社loftwork
資深製作人

Profile

渡邉 多恵子

株式會社loftwork
創意總監

Profile

北島 識子

株式會社loftwork
創意總監 / 設計宣導者

Profile

大森 誠

株式會社loftwork
技術總監

Profile

藤田 健介

株式會社loftwork
技術總監

Profile

Voice

“雖然聽古典音樂的時候,心裡覺得很感動,但閱讀專門雜誌/書籍的門檻卻相當高,相信很多人都深有同感。
想透過Web媒體化解這個問題,讓大家都能享受古典音樂,以這個想法為原點提出的解決方案,就是在今年春天登場的「ONTOMO」。Loftwork提議的工作坊活化了全公司意見,在所有員工們的同意下,開啟了這項服務。
每天編輯人員都同心協力,帶使用者從各種不同觀點深入古典音樂的世界,或是類似的世界。不只是在一邊旁觀、閱讀,我們希望能藉由活動和SNS,讓使用者們也能積極地參與、將資訊分享出去,擴大古典音樂的影響範圍,最後甚至也能閱讀音樂之友社的刊物,體會其中的美好。
希望能讓更多人了解聽後的喜悅,期許古典音樂能為大眾帶來更多的歡樂,並以此為目標向前邁進。

Rome was not built in a single day!”

株式會社音樂之友社 執行董事 大谷 隆夫

“要做成什麼企畫的網站,才能夠達成這個事業的目的呢?──一開始時,我也在Web諾大的可能性中,迷失了方向。

在這樣的過程中,Loftwork不僅明確地指示專案進行的方向,執行工作坊時,也利用獨特方法主導,讓所有部門參加的員工們,都能輕易地提出己見。更重要的是,渡邊小姐身為專案負責人,總是有效率地進行統整,讓日常業務能同時進行,真的是非常感謝。
Loftwork的專案成員也非常多元,能夠替我們從多種角度切入、反覆思考,協助我們做出最好的選擇。
多虧於此,ONTOMO從一啟用便大受好評。另一方面,我們也著實感受到實際運用的重要性。作為古典音樂的專門出版社,未來該讓ONTOMO如何成長下去呢?希望各位能和我們一起見證。”

株式會社音樂之友社 編輯部 Web企畫編輯室 室長 和田響子

“當初我一直煩惱該如何著手,摸索的同時,我提議了舉辦工作坊。提議前我還曾私下和和田小姐商量,討論這個提議是否妥當。
儘管如此,一旦決定出核心概念後,就沒有產生太大的變動,在和田小姐為首的音樂之友社成員、各位創作者們,還有Loftwork夥伴們的協助下,大家一起朝同個方向思考,於是整個專案便慢慢成形。媒體網站發布後,才是真正的開始,所以未來不只是媒體本身,還希望能有機會和其他媒體或實體合作。”

株式會社Loftwork 創意總監 渡邊 多惠子

“專案中讓我印象最深刻的,莫過於跨部門的工作坊和編輯會議時,討論為了往後能延續品牌理念、音樂,音樂之友社可以怎麼做?作為古典音樂世界的入口,讀者們對我們什麼地方感興趣?面對這些提問,友社的大家、專案成員們都眼神閃閃發亮,提出大量提案。
得出的概念和答案,其實早在團隊和專案成員的心中,只是還沒文字化而已,這種事情很常見,但這次專案真的算是很典型的案例。”

株式會社Loftwork 創意總監 北島 識子

“大家平常會聽古典音樂嗎?
在自己不熟悉領域的專案中,雖然有很多未知的事物,但不斷地進行工作坊和討論後,我也實際感受到了古典音樂的有趣之處。正所謂百聞不如一見,我以loftwork成員的身分,實際參與了古典音樂的活動……
這一次的專案,我們集結了音樂之友社成員各自擁有的觀點,以及表達方式,並藉由重新編輯,在好的一面上稍微擺脫過去「很古典音樂」的感覺。
打造出簡單明瞭、容易閱讀的網站,希望它能成為引發大家對古典音樂興趣的契機。”

株式會社Loftwork 創意總監 室 諭志

“能夠預測負荷的網站,比較好計算出伺服器的規格,但媒體網站會因為文章,而產生較大的波動。因此ONTOMO為預防訪問流量突然增加的情況,導入了CDN。就算降低成本,也能應對突然激增的訪問流量,能穩定地使用網站。”

株式會社Loftwork 技術總監 藤田 健介

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