從國際競賽「YouFab」，發掘創造新事業的種子

企業理念為「life.love. 」的獅王株式會社，自1918年創立以來，製造我們每天生活所需的日用品，已有120年以上的歷史。

2018年1月，獅王的研究發總部設立了創新實驗所，這個研究所不是用來開發產品，而是用來孕育新事業。獅王過去100年來，持續在牙膏和清潔劑方面不斷創新，這方面儼然成為獅王事業的核心，對此產生危機意識的獅王，進而創立了創新實驗所。

Loftwork從設立創新實驗所之初，就開始進行專案。不僅打造創新實驗所的核心概念，也透過調查研究，設定獅王新的機會領域。

各式各樣界線相互融合，未來的社會與我們的生活

我們的工作模式和生活方式，正在以驚人的速度產生變化，以20世紀為界線，人們的生涯規劃在不久後的將來必會更加多樣化。社會組織與個人的關聯性、工作和家事及自己的私事、學習和遊玩、公眾與私人、數位與現實等，人們在這個各式各樣界線「相互融合」的社會中，追求的是何種體驗，而未來又會如何演變呢？

創新實驗所設定的專案概念為「MERGE──工作與生活融合的未來」。YouFab2018以這個概念創立了獅王獎。募集來自世界各地創作者作品的同時，不僅藉由相關活動推廣概念，也在曼谷和藝術家們完成了共同調查研究。

FabCafe主辦的國際競賽YouFab Global Creative Awards，蘊含「製造」與「創客」的脈絡，並超越了製造業與個人關係既存的初期結構，是一個鼓勵挑戰「為何製造？」、「如何才能持續思考現狀的替代方案？」的賽事。

邁向舉辦第7年的YouFab2018主題為「Polemica!!」。這個詞在西班牙語的意思是「爭議」和「議論紛紛」。並募集了來自世界各地，能引起議論、向社會提出質疑的作品。

尋找「工作與生活融合的未來」

YouFab2018和獅王合作，設立了特別獎「獅王獎」。此舉超越過往企業贊助的模式，藉由競賽和世界上的創作者們透過作品對話，這也讓獅王在籌備新事業的過程中找到了新的靈感。這份報導中，我們將來回顧獅王和YouFab的合作過程。

專案自2018年6月開始。此發想源自名為「MERGE」的調查研究，翻譯了所謂「生物(namamono)一詞，並展開活動，從設計募集作品時發布的訊息邁出第一步。同一時間也著手處理審查標準文字化、未來與得獎者共創的相關事項。募集作品部分運用了Loftwork的舉辦競賽服務「AWRD」。利用該平台，可以快速地舉辦競賽。

我們在這次的嘗試中，也舉辦了YouFab獅王獎相關的討論活動、工作坊。獅王向社會提出疑問，透過公開討論「MERGE」，一邊參考形形色色的脈絡，一邊思考未來每個人個別的生活樣貌。

在日本的調查研究中得到了關鍵字「MERGE」。那麼，當放眼廣大的亞洲地區時，人們是過著怎樣的生活、如何工作呢？本次調查研究的據點為FabCafe Bangkok。是2014年開幕的第3家FabCafe。

調查研究中，團隊密切地觀察在曼谷工作和生活的3個人物誌。過程中也有曼谷當地的藝術家參與，並以3天2夜的合宿形式，精心策畫出原型提案。調查研究的目的有2個。第1個是尋找海外的「MERGE」，第2個則是為創新實驗所未來和藝術家們的共創專案暖身。分好隊後，創新實驗所的成員和藝術家們聯手進行調查研究。

Van(左)：　Van從泰國自古以來的傳統民間療法中獲得啟發，在食材或調理方法上做出現代化的調整，持續挑戰獨創的泰式料理。Van還在曼谷開了數間餐廳，是名引領泰國美食圈、備受矚目的大廚。除此之外，他也是名在飲食或健康方面投射自身生活方式，擁有強烈個人信念的藝術家。
Kanittha(右上)：　テキスタイルアーティスト。　織品設計師。不只設計時尚的織品，也透過多變的設計，摸索織品的可能性。
Saran(右下)：　Saran運用原型設計師的知識，搭配上說書人的技巧，擅長以精準分析為基礎的課題解決型設計。從平面設計到家具設計，Saran積極地和國內外知名品牌接連進行合作。

我們在曼谷看見的，是和日本調查研究中完全不同的人物誌思考模式。置身於跳脫立基於日本調查研究的世界，是個很好的機會，讓我們能夠暫時放下自身的主題去思考。

我們訪問許多日本人，統整出了「MERGE」世界觀。但其實就某方面來說，訂定出該定義的事情本身，代表有一部分已化為團隊中的常識。決定主題、提出具體做法後，有時也會把個人的見解，當作是大家的常識。從跳脫日本常識範圍的海外地區來看待「MERGE」，讓我們能用客觀的角度去看待自身的做法，獲得很好的啟發。──獅王 創新實驗所 主任研究員 藤村昌平

獅王團隊和YouFab團隊討論了無數次，議論競賽的評審標準和評審的方向。雙方邊針對一個個作品想像其創作背景代表的未來生活，邊審查作品。

包含獅王團隊的成員，評審委員之間毫不隱瞞地提出各自的意見，你一言我一語的積極討論。過程中引發了好幾項光靠公司內部討論，不可能產生的寶貴議論。

YouFab2018 獅王獎選出的，是 GADARA 專案「Hack the Natural Objects.」下誕生的石型操控裝置。在「天然素材」中加上感應器等人工機能，轉向時即可調整音量或亮度的輸出。是以自然與人工「MERGE」的日常為概念，打造出原型的作品。

這不是刻意去找，而是原本就在那的事物，而且是我們平時總會忽略的事物。是大自然創造出的造型。其實我也有把自己用木頭削成的鑰匙圈，已經用了30年以上。

儘管我一直有在用，但早已忘記那個觸感和當時對它的喜愛。這個作品活用石頭本身天然的造型，裝上了人工機能，很能讓人產生共鳴，也再次讓我們注意到一個過去不曾想過的概念，就是這個世界本來就有的自然環境和人工產物的MERGE。──獅王 研究開發總部新創實驗所 所長 宇野大介

獅王獎的主題「MERGE──工作與生活融合的未來」，是個能海納百川，接受多元提案的土壤，這是我在這次的競賽中獲得的感想。雖然主題是以想像10年後2027年的生活，但其實從現在往回推10年，智慧型手機才正要普及。仔細回想這10年間的變化，就能理解下一個10年的生活或工作方式將會有多多元

參賽作品中，可以看到很多以和自然調和為概念的創作，也讓人感受到10年這個單位，是個能慢慢產生變化的巨大浪潮。我們選出的「Hack the Natural Objects.」不僅活用了天然素材本身的造型，還賦予了機能性讓它融入生活之中。正因為是和生活有許多接點的獅王，作為其產品不只要有精簡的美感，還要能對於如何更加自然、毫無違和感地實現更好生活這點提出質疑。好了，這麼難解的問題，我們該如何去解決呢？──獅王 新創實驗所 主任研究員 藤村昌平

另一個作品，是獲頒獅王獎以外的佳作，加藤明洋先生的「TRUSTLESS LIFE」。這個作品是利用人與人面對面遊玩的版圖遊戲，表現不久後將實現區塊鏈技術的未來社會，是讓許多人可以想像區塊鏈可能性與課題的遊戲。

能夠將區塊鏈這種先進且難懂，因而難以捉模的數位技術，製作成實際觸碰得到的版圖遊戲這點，以及雖然是版圖遊戲，但須運用智慧型手機來進行遊戲的設計，引起我們很大的興趣。外觀完成度很高，六角形的設計很能勾起版圖遊戲玩家想玩的慾望，同時也能讓玩家實際感受到區塊鏈帶來的社會變化，這是我最欣賞的一點。這次的Youfab讓我見識到了各式各樣溝通的形式，但這個作品感覺又能帶來不同的溝通體驗。說了那麼多，真的很想實際玩一次看看呢。

──獅王 研究開發總部新創實驗所 所長 宇野大介

未來，判斷人們價值的基準會是什麼呢？這是受到「Trustless Life」刺激後，我心中懷抱的感情。在這個遊戲裡，地位和家世背景都不重要，而是以活動實績和技能來評價，以及限制行動。(能做的事如果增加，表現出來說不定會更好)。適用於全體社會的規則只有一個，記錄則用分散型的方式管理。透過區塊鏈看未來，也是這世界的另一種解答。就另一方面來說，不從過去行動記錄產生的信用來評價，而是相信未來的期待和可能性來評價的世界，就像是透過「MERGE」創造出來的產物。

──獅王 新創實驗所 主任研究員 藤村昌平

專案的結尾是舉辦頒獎典禮暨得獎作品展。獲獎者也從海外來訪，來自世界各地的藝術家們齊聚一堂。會場選在有91年歷史的洋館「kudan house」。我們對藝術家們拋出問題，詢問他們會如何解釋設定好主題的未來，然後透過他們的作品來看未來。這樣的嘗試結果究竟如何呢？

我們想像100年後獅王的樣貌，以及那時人們的生活方式時，不是從短期下手，而是去思考作為中長期承諾的願景，來打造良好的基礎，或者該說從「先做好準備」的角度來看，它會是很好的素材。「創新實驗所在獅王這個組織裡，該如何運作？」等到產生這樣的懷疑時，本次活動就已事先提出非常有意義的命題了。

此外，透過YouFab和相關活動，對社會展示MERGE這個主題，藉此得以和形形色色的人公開討論的狀態本身，就已經非常有意義了。

──獅王 新創實驗所 主任研究員 藤村昌平