以交流為導向的旅遊內容，以 Ｗorkcation 為出發點，
「SHIGOTABI」的溝通設計和方案開發

攥搞：宮本 明里、名川 實里(Loftwork Inc.)
編輯：後閑 裕太朗( loftwork.com 編輯部)

SHIGOTABI 計畫在 2021 年度主要以下列四個層面進行。

• 開發在整個計畫中統一的概念和標語
• 透過網站製作和各種創意製作維護傳播的基礎設施
• 以提高外界的認識為目的，在網站、Podcast 和 SNS 上發布訊息
• 策劃與執行 5 個與當地民宿與創作者共同創造的旅遊計劃

新型冠狀病毒感染的蔓延給旅遊業帶來了嚴重的打擊。至2022年10月底，日本全國旅遊需求仍在低迷狀態，過去外國遊客絡繹不絕的富士吉田市也不例外，並且正在尋找以不同於傳統旅遊方式與市外民眾連結的方法。

因此，本計畫重點放在，對於新的生活方式和工作方式具有高度興趣的城市居民，以及對藝術和設計等創造性活動具有高度敏感度的人。我們為他們提出了與藝術家和創作者共同開發，且屬於富士吉田市特有的 Workation 旅遊計劃。

鼓勵旅遊者重新考慮他們的生活方式和工作方式，與當地人互動並體驗該地區的深度魅力，並提高富士吉田市作為新活動和居住據點的優先地位。因此我們的目的在創造持續的交流，並在該地區進一步開展活動並增加關係人口。

在 2021 年的 SHIGOTABI 項目中，我們著重於以下三點為參與目標的城市居民和富士吉田市當地居民的設計交流。

• 透過更新網站，改善訊息傳播的基礎設施
• 透過制定標誌和標語加強品牌形象
• 讓當地居民和創作者參與訊息的傳遞，促進共同創造

我們將新網站作為一個發佈消息的基地，專欄文章、Podcast 等多項內容都不斷更新，並設置了各種接觸點，比如在 Twitter 上分享計畫的過程。與標誌和標語相關的 SHIGOTABI 世界觀，以及與 SHIGOTABI 有關的「人」的魅力，以情感的方式傳達給都市居民們，增加吸引力。

此外，還邀請了富士吉田市的旅宿經營者、參與該計畫的創作者，作為 Podcast 嘉賓和採訪對象。透過參與內容製作，我們的目標在加強 SHIGOTABI 計畫整體的統一性，並進一步促進包括共同策劃旅遊計劃的「共同創作」。

為了增加對都市居民的吸引力，我們更新了傳達 SHIGOTABI 核心訊息的標語。此外還創建了標誌和主視覺來提升 SHIBOTABI 的知名度和品牌形象。我們透過創建標語和標誌，為「SHIGOTABI」計畫創建了一致的世界觀。

為了向都市居民（Workation 的目標受眾）和希望參與活動的當地旅遊業者傳遞有關 SHIGOTABI 的訊息，我們更新了網站並創建內容。也支援了 Podcast 和 Twitter 等多個官方 SNS 的啟動與運營。

我們對網站進行了更新，以增加對目標都市居民的吸引力。將攝影作品等創作，以認同 SHIGOTABI 概念的創作內容為基礎的世界觀，帶出生活在富士吉田市的人們與豐富大自然的印象。

此外，我們採用了無需代碼即可開發的網頁設計平台「STUDIO」，減少了網站開發的工時和成本，並在有限的預算和時程內實現了令人印象深刻的內容體驗和高度便利的操作。

該網站也在「STUDIO DESIGN AWARD 2021」中獲得了「讚！」獎項。

以「未來的工作方式和旅行」為主題，總共更新了 15 個 Podcast。我們與旅館經營者以及與富士吉田相關的創作者等嘉賓討論了 SHIGOTABI、該地區的魅力以及未來的工作方式。

共製作了 14 個專欄文章，包括從 SHIGOTABI Radio 重新編輯的專欄和在網站上發布的原始專欄。透過與在富士吉田市生活和訪問的人們進行訪談和對話，我們傳達了富士吉田市作為工作和生活據點的魅力。

官方 Twitter 持續每天發佈一次，以富士吉田市的日常風景和活動資訊報告為中心。參與計畫的旅宿業者和創作者分享了貼文，成為交流的起點。

從策劃到實施旅遊計劃，都是由富士吉田市的旅宿業者和外部創作者共同創作。透過旅宿、創作者和秘書處之間的反覆實地考察和討論，我們確定了以「富士山信仰」、「水與循環設計」和「食物與地域交流」等主題，組織了各具特色的旅遊計畫，讓您可以體驗富士吉田市的深度魅力。此外，透過提供參與式的住宿體驗，讓參與者的感受力和主動性得到發揮，培養他們下次想要再來富士吉田市的動機。

一邊在富士山腳下的富士吉田一邊散步一邊創作短歌的旅行。在旅館 Hostel Mt. Fuji-FUKUYA 舉行，詩人伊藤紺作為嘉賓。目標不是為了提高短歌的品質，而是創造了一種與自己面對面的豐富體驗，因為要花時間將自己内心產生的情緒和感受用語言表達出來。

富士吉田，作為富士信仰的城镇，編織了超過 450 年的歷史，這是一個以藝術家内田聖良的「奉獻」精神為中心，以及關於一直支持富士山信仰的御師之家的旅遊計畫。 透過在虛擬和現實之間交替進行新的「奉獻」體驗，如紀念品的3D掃描、在實際的神社祈禱、虛擬實境奉獻等，透過這樣的旅遊形式試圖「蛻變」成為一個新的自我。

生活在富士吉田的「怪人」（日文為『へん人』，可唸作『偏人＝普通人』,『 編人＝編織人』,『變人＝怪人』），他們對自己喜歡的事情充滿熱情，並以自己的方式不斷追求。「你願意來看我們嗎？」，來見見這些「工作」和「生活」在一起的「怪人」。我們透過僅限預定的家庭聚會「Tetoteto 食堂」與「怪人」們互動，提出了一個重新思考生活與工作方式的機會。

實踐作為社會議題當中，頻繁出現在我們生活周遭的「可持續發展」和「循環經濟」，我們應該從何著手？本次活動由從事循環經濟相關服務和活動的 mymizu 聯合創始人 Mariko McTier 主持，來自各行各業的參與者以腳下豐富的「水」為主題，共同探討環境和社會問題，並提出創意服務。

生活在富士吉田的人們感受到一種來自與自然適度關係的舒適生活節奏。早上，在富士山旁邊的山路上散步。工作之餘，在最喜歡的湖邊悠閒地渡過。在城市的餐廳享受大山的恩惠。這次旅行是「尋找我的生活之旅」，可以從接近春天的富士吉田的自然和城鎮，以及與生活在那裡的人們一起度過的時光，思考「未來的日常生活」。