「梅田再開發」關鍵一步 —— Grand Green 大阪《JAM BASE》
共創未來的場域設計，從品牌建立到社群孕育

橫跨商業設施、辦公大樓、物流中心與複合型都市開發等多元事業領域的 ORIX不動產株式會社（以下簡稱 ORIX 不動產），長期以來持續投資並開發符合地區特色與需求的各類空間設計。

在 2024 年 9 月開幕的「Grand Green 大阪」中，ORIX 不動產參與的是 JR 大阪站北側「梅田貨運站舊址」的再開發計畫——即「梅北二期區域開發事業」的一部分。在這個龐大的都市轉型計畫中，他們擔任了關鍵空間《JAM BASE（ジャムベース）》的管理與營運推動角色，並以 一般社團法人 Co-Creation Generator（共創生成器） 的成員身份參與運作。

JAM BASE 是一處促進共創與創新的社群基地，不僅歡迎企業參與，更邀請大學、研究機構、新創公司等多元背景的創新者交流點子，支援將創意推向社會的實驗與實踐。它被期待成為關西、乃至全球創新網絡的重要節點。

然而這個空間不僅希望受到國際注目，更期望深植在地、與社區共生。因此在品牌建立的初始階段，邀請擅長將生活者視角融入專案、並委託具備社群串聯經驗的 Loftwork 擔任品牌策略與社群設計的執行團隊。

Loftwork 團隊從 JAM BASE 的視覺識別（Logo、標語與品牌手冊）設計，到整體社群建立策略、Grand Green 大阪的開幕活動規劃，包含為兒童設計的體驗型工作坊等，皆深度參與。JAM BASE 的品牌不是單一標語的堆疊，而是一場「與潛在使用者共構未來」的參與式場域設計。

「JAM BASE」這個名稱取自音樂術語中「即興合奏」（Jamming）的概念，象徵這個空間將成為眾人共同演奏未來的創造場域 —— 充滿樂趣、碰撞與驚喜。

其視覺識別設計（Visual Identity, VI）強調「多元個性在交流中交織、碰撞與變化」的視覺語彙，並採用動態識別的設計思維，呈現根據場景與使用者而不斷轉變的開放式視覺樣貌。
這不只是標誌，而是一種呼應空間精神的變動性象徵 —— 讓「混亂、融合、生成」成為設計語言的一部分，回應 Grand Green 大阪想要呈現的未來都市生命力。

在 2024 年 9 月舉辦的 Grand Green 大阪先行開幕活動「GRAND GREEN OSAKA Opening」中，Loftwork 策劃了一場名為「まざまざと さまざまが まざるおと（暫譯：種種混合，聲聲共鳴工作坊）」的兒童共創型聲音工作坊。這場活動邀請孩子與家庭一起，透過傾聽自然、人聲與街道上的各種聲響，在城市中進行聲音採集、編曲、創作，體驗從感官覺察到創作實踐的樂趣。

活動共吸引 280 位參與者，其中包含 113 位兒童與 167 位成人。除了家庭族群，也吸引不少青年與長者駐足參與，讓梅田「梅北公園 North Park」成為跨年齡層共融的熱鬧場域。現場反應熱烈，不少參與者更表示「希望每個月都能舉辦」。

「種種混合，聲聲共鳴（まざまざと さまざまが まざるおと）」工作坊總共分成三個環節。首先是採集，參與者使用 iPad 錄下場域中各式聲音，從風聲、腳步聲、語音、昆蟲聲到水流聲，細膩觀察日常被忽略的聲響。接著進行創作，將剛才收錄的聲音樣本放進音樂製作 App 中，用敲打與編排創作出獨一無二的節奏與旋律。最後則是即興演出，由孩子們親自按下播放鍵，透過現場喇叭播放作品，讓每段聲音在城市空間中真實發聲。

作為一座以創新為核心的共創基地，JAM BASE 的目標不只是成為企業與研究單位的實驗空間，更希望從「社區與生活者」的角度出發，培養具有在地性與人味的創新環境。

為此，Loftwork 發起一系列「社群共構實驗」，邀請 10 組活躍於關西地區的創新者、潛在進駐單位與未來社群候選者參與。透過實地觀察（Field Research）、駐地合宿與公開對話，討論「在 JAM BASE 中，怎麼樣的創意與合作是可能的？」、「社群該如何啟動與運作？」

這些討論最終彙整為社群運營策略報告，作為 JAM BASE 開幕後推動社群活化的起點與行動指南。同時，也作為預備階段的重要輸出，使未來的社群營造具備可延續性與在地連結力。

文字撰稿：田中 青紗
內容編輯：野村 英之
企劃與編輯統籌：横山 曉子（loftwork.com編集部）