#01 設計與創造
（甜甜圈正中間的洞―打造創造性工作的方式）

設計 VS 創造

Loftwork是一間什麼樣的公司呢？
成長到能夠自信地回答這個問題，花了我19年。然而現在我已經能說出口了。「我們是一間『Creative Company』。」

在Loftwork，我們自草創期開始，就一直堅持稱呼「想要實際製作並付諸行動的人」為「創作者」。「那樣有創造性嗎？」公司內頻繁穿梭於空氣中的對話，就只圍繞著一個問題――「有挑戰建立新的價值嗎？」具有創意。我認為這個詞代表的並不是一種技能，而是展現了一個人的心態／姿態，是能帶來無限創造性的思維模式。

善用「創造」的力量，超越「標準答案」

話說回來，設計與創造，兩者的不同點是什麼呢？設計可以看作是一個知識體系。訴諸感性，但知識性的流程與方法等都已建立完整體系，容易再現。是故，能夠藉由訓練提升設計技巧。就拿平面設計來說，配色、構圖、文字設計等，都已經有一脈相承的邏輯和規則了。

近幾年，「設計」的涵蓋範疇擴大了，出現了像是商業設計或社會設計等新玩意兒，但根本思想仍是共通的。起點是「問題」，為了解決那個問題，而去設計出適合的方法並加以執行。設計是知性活動。

另一方面，創造又是如何呢？這也是一種由感性所主導的行為，但相較於社會性問題，出發點更偏向於當事人「想試試看」的熱情與好奇心。根本思想類似於一種否定常識框架，或者想要突破它的意志。我認為這應該是最重要的特徵了吧。

「好有創意！」令人深受打動的瞬間。想來是那些未曾見過的、總認為不可能做到的、甚或沒留意過的事物，突然以從來沒想過的方式，極富魅力的形態，出現在眼前時，會給人的感受吧？對象有可能是動機、發想、做法或產出等，依情況有各種可能。

這樣一想，創造和設計能夠完美地結合。以具備創意的心態，從帶有創造性的角度來理解情況，再運用設計的力量，付諸行動以解決問題。

製造、創造及表現的心態

我認為「創造」並非光靠技術或知識就能實踐的東西，「創作者」也並非職業類別或是工作能力。而是一個人渴望製作、創造及表現某種東西的心理狀態，正是那個發想本身。

「光在國內就有一半以上人口是創作者」——2000年，我們將「流通創意」當作己任創立了Loftwork時，投資人詢問市場的規模，當時我就是這樣回答的。相當遺憾地，或者應該說如同預料，對方最後沒有出資（笑）。但那份心情，至今也不曾改變。
這19年來，我一直殷殷期許自我「要有創造性」。今後也希望能以創意思維，來挑戰有趣的事物。為了這麼目標，Loftwork今天也依舊努力不懈。

参考：「設計」與「創造」的不同

	設計	創造
常識	時而遵從，時而違抗	想要突破常識的框架
動機	社會問題與合理的挑戰	個人的問題意識或熱情
效率	為了實現要深思熟慮	通常沒有考慮
再現性	高	由於是實驗性質，再現性低
規模	會考慮規模	因為是0→1，規模小
結果	正確的、漂亮的、酷炫的	驚奇的、有趣的、有時很蠢