獅王株式會社 PROJECT

從國際競賽「YouFab」,發掘創造新事業的種子

Background

企業理念為「life.love. 」的獅王株式會社,自1918年創立以來,製造我們每天生活所需的日用品,已有120年以上的歷史。

2018年1月,獅王的研究發總部設立了創新實驗所,這個研究所不是用來開發產品,而是用來孕育新事業。獅王過去100年來,持續在牙膏和清潔劑方面不斷創新,這方面儼然成為獅王事業的核心,對此產生危機意識的獅王,進而創立了創新實驗所。

Loftwork從設立創新實驗所之初,就開始進行專案。不僅打造創新實驗所的核心概念,也透過調查研究,設定獅王新的機會領域。

各式各樣界線相互融合,未來的社會與我們的生活

我們的工作模式和生活方式,正在以驚人的速度產生變化,以20世紀為界線,人們的生涯規劃在不久後的將來必會更加多樣化。社會組織與個人的關聯性、工作和家事及自己的私事、學習和遊玩、公眾與私人、數位與現實等,人們在這個各式各樣界線「相互融合」的社會中,追求的是何種體驗,而未來又會如何演變呢?

創新實驗所設定的專案概念為「MERGE──工作與生活融合的未來」。YouFab2018以這個概念創立了獅王獎。募集來自世界各地創作者作品的同時,不僅藉由相關活動推廣概念,也在曼谷和藝術家們完成了共同調查研究。

專案概要

  •  支援内容
    • 運用國際競賽「YouFab」,打造開創新事業、和創作者共創專案的策略
    • 活用FabCafe國內、海外的據點,與當地藝術家一起設計、進行共同調查研究
  • 專案期間
    2018年6月~2019年3月
  • 專案體制
    • 獅王株式會社 創新實驗所 https://www.lion.co.jp/ja/company/rd/innovation/lab/
    • 製作人:柳川雄飛
    • 專案經理:石塚千晃
    • 總監:金岡大輝、玲木真理子、Kelsie Stuwart
    • 插畫、Logo設計:野中聰紀http://t-nonaka.jp/
    • 曼谷調查研究的總監:Kalaya Kovidvisith(FabCafe Bangkok)、金岡大輝
    • 曼谷調查研究的合作藝術家:Chef Van, Saran Yen Panya,Kanit-tha Nual

About YouFab

什麼是YouFab?

FabCafe主辦的國際競賽YouFab Global Creative Awards,蘊含「製造」與「創客」的脈絡,並超越了製造業與個人關係既存的初期結構,是一個鼓勵挑戰「為何製造?」、「如何才能持續思考現狀的替代方案?」的賽事。

邁向舉辦第7年的YouFab2018主題為「Polemica!!」。這個詞在西班牙語的意思是「爭議」和「議論紛紛」。並募集了來自世界各地,能引起議論、向社會提出質疑的作品。

尋找「工作與生活融合的未來」

YouFab2018和獅王合作,設立了特別獎「獅王獎」。此舉超越過往企業贊助的模式,藉由競賽和世界上的創作者們透過作品對話,這也讓獅王在籌備新事業的過程中找到了新的靈感。這份報導中,我們將來回顧獅王和YouFab的合作過程。

YouFab2018 獅王獎 MERGE-工作和生活融合在一起的未來

MESSAGE
企業理念為「life.love. 」的獅王株式會社,自1918年創立以來,製造我們每天生活所需的日用品,已成立127週年。 我們目前目標是“重新設計”到目前為止的一切,並創造未來的習慣。

十年後世界上還有什麼樣的生活,“MERGE-工作和生活融合在一起的未來”? 我期待著與您共同創造未來。

Process

Keypoints

運用競賽和創作者們合作

專案自2018年6月開始。此發想源自名為「MERGE」的調查研究,翻譯了所謂「生物(namamono)一詞,並展開活動,從設計募集作品時發布的訊息邁出第一步。同一時間也著手處理審查標準文字化、未來與得獎者共創的相關事項。募集作品部分運用了Loftwork的舉辦競賽服務「AWRD」。利用該平台,可以快速地舉辦競賽。

藉由活動公開討論

YouFab的新舊評審委員於Kick off活動中登台分享。YouFab2018,讓探討現今社會應有樣貌的作品引發高情境的議論。
田中浩也(照片左邊:慶應義塾大學 SFC研究所所長、環境情報學院 教授)/若林惠(
照片右邊:YouFab2018評審委員、編輯、前WIRED日本版總編輯)

我們在這次的嘗試中,也舉辦了YouFab獅王獎相關的討論活動、工作坊。獅王向社會提出疑問,透過公開討論「MERGE」,一邊參考形形色色的脈絡,一邊思考未來每個人個別的生活樣貌。

工作坊以「MERGE」這個主題為基礎,討論不久後2030年生活的樣貌

活用FabCafe的海外據點進行調查研究

在日本的調查研究中得到了關鍵字「MERGE」。那麼,當放眼廣大的亞洲地區時,人們是過著怎樣的生活、如何工作呢?本次調查研究的據點為FabCafe Bangkok。是2014年開幕的第3家FabCafe。

調查研究中,團隊密切地觀察在曼谷工作和生活的3個人物誌。過程中也有曼谷當地的藝術家參與,並以3天2夜的合宿形式,精心策畫出原型提案。調查研究的目的有2個。第1個是尋找海外的「MERGE」,第2個則是為創新實驗所未來和藝術家們的共創專案暖身。分好隊後,創新實驗所的成員和藝術家們聯手進行調查研究。

Van(左): Van從泰國自古以來的傳統民間療法中獲得啟發,在食材或調理方法上做出現代化的調整,持續挑戰獨創的泰式料理。Van還在曼谷開了數間餐廳,是名引領泰國美食圈、備受矚目的大廚。除此之外,他也是名在飲食或健康方面投射自身生活方式,擁有強烈個人信念的藝術家。
Kanittha(右上): テキスタイルアーティスト。 織品設計師。不只設計時尚的織品,也透過多變的設計,摸索織品的可能性。
Saran(右下): Saran運用原型設計師的知識,搭配上說書人的技巧,擅長以精準分析為基礎的課題解決型設計。從平面設計到家具設計,Saran積極地和國內外知名品牌接連進行合作。

調查研究團隊和藝術家們聯手,密集觀察人物誌整整一天,找到了曼谷的MERGE。透過在世界上有10個據點的FabCafe,和各個都市的當地藝術家、創意群聚組成團隊,便可以快速地在當地執行專案或調查研究,這也是FabCafe海外人脈的一大魅力。

在曼谷的調查研究專案記錄影像

我們在曼谷看見的,是和日本調查研究中完全不同的人物誌思考模式。置身於跳脫立基於日本調查研究的世界,是個很好的機會,讓我們能夠暫時放下自身的主題去思考。

我們訪問許多日本人,統整出了「MERGE」世界觀。但其實就某方面來說,訂定出該定義的事情本身,代表有一部分已化為團隊中的常識。決定主題、提出具體做法後,有時也會把個人的見解,當作是大家的常識。從跳脫日本常識範圍的海外地區來看待「MERGE」,讓我們能用客觀的角度去看待自身的做法,獲得很好的啟發。──獅王 創新實驗所 主任研究員 藤村昌平

募集來自世界各國的作品,藉此探索機會領域

獅王團隊和YouFab團隊討論了無數次,議論競賽的評審標準和評審的方向。雙方邊針對一個個作品想像其創作背景代表的未來生活,邊審查作品。

包含獅王團隊的成員,評審委員之間毫不隱瞞地提出各自的意見,你一言我一語的積極討論。過程中引發了好幾項光靠公司內部討論,不可能產生的寶貴議論。

LION AWARD

獅王選出的作品

「Hack the Natural Objects.」

YouFab2018 獅王獎選出的,是 GADARA 專案「Hack the Natural Objects.」下誕生的石型操控裝置。在「天然素材」中加上感應器等人工機能,轉向時即可調整音量或亮度的輸出。是以自然與人工「MERGE」的日常為概念,打造出原型的作品。

脫穎而出的理由

這不是刻意去找,而是原本就在那的事物,而且是我們平時總會忽略的事物。是大自然創造出的造型。其實我也有把自己用木頭削成的鑰匙圈,已經用了30年以上。

儘管我一直有在用,但早已忘記那個觸感和當時對它的喜愛。這個作品活用石頭本身天然的造型,裝上了人工機能,很能讓人產生共鳴,也再次讓我們注意到一個過去不曾想過的概念,就是這個世界本來就有的自然環境和人工產物的MERGE。──獅王 研究開發總部新創實驗所 所長 宇野大介

獅王獎的主題「MERGE──工作與生活融合的未來」,是個能海納百川,接受多元提案的土壤,這是我在這次的競賽中獲得的感想。雖然主題是以想像10年後2027年的生活,但其實從現在往回推10年,智慧型手機才正要普及。仔細回想這10年間的變化,就能理解下一個10年的生活或工作方式將會有多多元

參賽作品中,可以看到很多以和自然調和為概念的創作,也讓人感受到10年這個單位,是個能慢慢產生變化的巨大浪潮。我們選出的「Hack the Natural Objects.」不僅活用了天然素材本身的造型,還賦予了機能性讓它融入生活之中。正因為是和生活有許多接點的獅王,作為其產品不只要有精簡的美感,還要能對於如何更加自然、毫無違和感地實現更好生活這點提出質疑。好了,這麼難解的問題,我們該如何去解決呢?──獅王 新創實驗所 主任研究員 藤村昌平

「TRUSTLESS LIFE」

另一個作品,是獲頒獅王獎以外的佳作,加藤明洋先生的「TRUSTLESS LIFE」。這個作品是利用人與人面對面遊玩的版圖遊戲,表現不久後將實現區塊鏈技術的未來社會,是讓許多人可以想像區塊鏈可能性與課題的遊戲。

脫穎而出的理由

能夠將區塊鏈這種先進且難懂,因而難以捉模的數位技術,製作成實際觸碰得到的版圖遊戲這點,以及雖然是版圖遊戲,但須運用智慧型手機來進行遊戲的設計,引起我們很大的興趣。外觀完成度很高,六角形的設計很能勾起版圖遊戲玩家想玩的慾望,同時也能讓玩家實際感受到區塊鏈帶來的社會變化,這是我最欣賞的一點。這次的Youfab讓我見識到了各式各樣溝通的形式,但這個作品感覺又能帶來不同的溝通體驗。說了那麼多,真的很想實際玩一次看看呢。

──獅王 研究開發總部新創實驗所 所長 宇野大介

未來,判斷人們價值的基準會是什麼呢?這是受到「Trustless Life」刺激後,我心中懷抱的感情。在這個遊戲裡,地位和家世背景都不重要,而是以活動實績和技能來評價,以及限制行動。(能做的事如果增加,表現出來說不定會更好)。適用於全體社會的規則只有一個,記錄則用分散型的方式管理。透過區塊鏈看未來,也是這世界的另一種解答。就另一方面來說,不從過去行動記錄產生的信用來評價,而是相信未來的期待和可能性來評價的世界,就像是透過「MERGE」創造出來的產物。

──獅王 新創實驗所 主任研究員 藤村昌平

YouFab 2018 頒獎典禮

專案的結尾是舉辦頒獎典禮暨得獎作品展。獲獎者也從海外來訪,來自世界各地的藝術家們齊聚一堂。會場選在有91年歷史的洋館「kudan house」。我們對藝術家們拋出問題,詢問他們會如何解釋設定好主題的未來,然後透過他們的作品來看未來。這樣的嘗試結果究竟如何呢?

我們想像100年後獅王的樣貌,以及那時人們的生活方式時,不是從短期下手,而是去思考作為中長期承諾的願景,來打造良好的基礎,或者該說從「先做好準備」的角度來看,它會是很好的素材。「創新實驗所在獅王這個組織裡,該如何運作?」等到產生這樣的懷疑時,本次活動就已事先提出非常有意義的命題了。

此外,透過YouFab和相關活動,對社會展示MERGE這個主題,藉此得以和形形色色的人公開討論的狀態本身,就已經非常有意義了。

──獅王 新創實驗所 主任研究員 藤村昌平

採訪獅王公司內的改革者,成為「打造能自創新事業提案的團隊」的挑戰

2018年5月25,我們舉辦了主題為「打造能自創新事業提案組織、團隊的秘訣」的活動。將包含獅王株式會社的3家公司作為前例,介紹了他們的做法。

組織該如何注意到「已被視為常態」的部分,以及怎麼去改變呢?在獅王株式會社研究開發總部 新創實驗所中相當活耀的藤村昌平先生,以及負責同一家公司專案的創意總監原 亮介、製作人柳川 雄飛3人,將來替我們解開這個疑惑。
>>閱讀詳細內容

Impact

22個國家

3個月內參賽的國家數

71件作品

3個月內參賽的作品數

Member

柳川 雄飛

株式會社loftwork
製作人

Profile

石塚 千晃

株式會社loftwork
創意總監 / 生物實驗室主任

Profile

金岡 大輝

株式會社loftwork / FabCafe LLP
FabCafe主任

Profile

鈴木 真理子

株式會社loftwork
Public Relations / "loftwork.com" Creative Project Coordinator

Profile

Kelsie Stewart

株式會社loftwork

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