Discovery JAPAN Inc. PROJECT

日本Discovery探索頻道利用嶄新手法
開創獨特的節目內容

Outline

創辦這個獎項是為了廣徵日本具有原創性的紀實影像,在日後於探索頻道(Discovery Channel)上播映。我們希望能拓展日本獨有內容的特性與可能性,因此徵募規則並不限制參賽者必須是影像製作者,而且為了提高播映用作品的影像品質,還特別設計了對應流程。此外,這並非僅僅是一個影像作品競賽。雖然一開始就明白表示目標是希望在符合探索頻道風格的主題設定下,製作出具有新意、不同以往的作品,但方向不能偏離探索頻道的主軸。

探索頻道


「探索頻道」是一個電視頻道,在220個以上的國家、地域播映,網絡規模獨步全球。傳遞給閱聽人關於宇宙、汽車、探險、科學及生活型態等種類豐富的資訊與新發現。
https://www.discoverychannel.jp/

專案體制

客戶:Discovery JAPAN Inc
活動形象大使 : 森翔太(影像製作者)、CHIBIGUTS(美術創作者・舞者・表演者)、山下步(影像製作者・YouTuber・創作歌手)、小林ガーナ(Video editor&YouTube Creator)、藤原麻里菜(素材創作者)
評審:原宿(風格輕鬆搞笑的趣味網站「omocoro」主編)、Vikram Channa(Discovery Network製作・企畫開發部副社長)、服部美彌子(Discovery JAPAN Inc. 執行製作人)、榊原亞彌香 (Discovery JAPAN Inc. 互動式媒體&資深行銷經理)
標章設計:師岡 とおる
專案管理:伊藤亞由美
創意總監:伊藤亞由美、小島和人
製作人:二本柳友彥、金森香、小島和人

專案支援內容

  • AWRD的企畫・設計
  • VI設計

Process

討論時要確保「風格相符」,同時激盪出意外火花

如何在擁有眾多國外節目的探索頻道,打造出內容維持其一貫風格,卻又具備日本特色、有新意的節目,是本次活動要挑戰的課題。

主題是「發現!你身邊的奇特人種」。提及探索頻道,或許大多數人腦中浮現的印象都是,介紹平常不熟悉的動物生態紀實,還有學校沒教過的歷史等內容。因此,這次決定要聚焦在「人」上頭,將核心概念定為「發現」那些「身處日本,正透過獨特觀點來挖掘趣味、實際行動並傳播出去,有點奇怪的人們」。

此外,關於活動主題,以日本網友在社群媒體上表達自己看了探索頻道時使用的「ディスカバる(意指收看探索頻道。將Discovery的日文片假名ディスカバリー動詞化後產生的字)」這個主題標籤(Hashtag)當作語源,將「發現」與「探索流(的大獎)」組合起來,命名為「探索流(ディスカバ流,唸法同ディスカバる)大獎」。

本獎項徵求的對象並非眾所皆知的名人,而是希望大家去發掘那些尚未遭世人所知,就存在於你我身邊的奇人異士,拍攝他們完成紀實作品。我們期待能看到具有突破性的創意,因此除了影像製作者之外,自認為奇人異士或擁有特殊才能的人,也可以用獨自或團隊拍攝的方式自我推薦。

此外,這並非只是一個單純的影像獎項,我們很重視「發現」這個核心概念。為了在視覺上以日本風格表現出這個意念,我們特別委託設計作品總是帶有漫畫筆觸的「師岡とおる」老師來做視覺設計。同時跟最近日本昭和時代動畫重新上映的數量逐漸增加這一點做連結,表現出「日本獨有的影像大獎」,還有「與過往的探索頻道有別的」大獎形象。

藉由形象大使進行宣傳活動

為了讓更多人認識這個獎項,除了影像製作者之外,我們還請了Youtuber、現代藝術家等各界人士擔任活動形象大使。

徵募作品的影像品質管理

由於這次專案的最終目標是在探索頻道上播映,故必須要求投稿作品達到「電視播映的影像品質」,因此我們制定了兩個步驟來管理影像品質。

步驟1 建議組隊報名

在活動設計上,為了預防擁有出色技能或創意的自薦參賽者,因為影像品質太差而遭到淘汰,無法進入評審階段,我們建議自我推薦的參賽者不要獨自進行拍攝,另找攝影師組隊參加。從結果上來看,除了管理影像品質層面上的功效,美術創作者及表演者的投稿數量增加,大幅拓展了這個獎項的可能性。

步驟2 採用導師制度

在本次活動中,管理作品品質的一個重要步驟就是――導師制度。為求影像作品能符合探索流大獎的需求,對於通過第一階段的參加者,我們會在第二階段徵選前的這段期間中,協助進行優化。

在此階段,大家為了在探索頻道上播映作品這個共同目標,努力提升作品的「趣味性」及「影像品質」。因此在第二階段徵選,我們募得了許多優秀的影像作品。

評審方式的設計

在第一、二階段評審中,除了單純以主觀評價方式判斷作品是否「有趣」或「美麗」,還會思考下列這些問題:

・ 這是社會大眾還不熟悉的內容吧?
・ 人物獨有的堅持或瘋狂舉止等,是否有善用影像表現出其魅力呢?
・ 影像品質足以在探索頻道中播放嗎?

我們逐一檢視,找出真正符合本次大獎主旨的作品。

展現出參賽者與導師熱情的作品,每個都獲致出色評價。一開始我們只有設定入選作品將於探索頻道播映,然而,最後決定要在最多閱聽者收看的黃金時段播放。

Outputs

制定VI・概念

製作AWRD頁面

設計・執行頒獎儀式

AWRD大獎獲獎作品

Member

二本栁 友彦

株式會社loftwork

Profile

Voice

“『「探索流大獎」的獲獎作品讓人感受到創作者的感性與熱情,故事本身也能引發共鳴,帶來感動。這次要謝謝Loftwork,替大家打造了一個這麼出色的地方跟機會。我非常希望今後探索頻道也能和各位創作者一起將探索流大獎延續下去。』”

Discovery JAPAN Inc.代表取締役社長 David McDonald

“『雖然這活動一開始就標榜著「發現尚未為世人所知的瘋狂新人種」,但要是真來了一些瘋狂分子報名,他們可能根本不會理睬導師的建議,像台失控的火車頭輾平一切,讓整個活動一片荒蕪,所以我之前其實有點擔心。最後之所以沒有走向那個局面,我認為是因為各位參賽者胸襟開闊,願意虛心聽取建言,一起改善作品的緣故。謝謝你們。在經過本獎項特有的優化期間後,作品樣貌煥然一新。我親眼目睹了這個戲劇性的改變,體會到身為導師的成就感,同時,這次經驗也讓我親身見證了人類的「可能性」,是一次寶貴的經驗。這真是相當不錯呢。』

風格輕鬆搞笑的趣味網站「omocoro」主編 原宿老師

“『想要挖掘出從未見過的影像創作者!渴望讓最終成品達到能立刻成為播映素材的品質!為了實現這兩個目標,在競賽過程中採用導師制度,創造了能夠優化作品的機會,就是本次的成功關鍵!希望這個方法接下來也能應用於其他的各種獎項上。』”

Loftwork Inc. AWRD主編 金森香

“『既然一開始設定的目標就是,由探索頻道來發掘日本獨特的節目內容,那麼,優勝作品不管有多麼出色,如果本身不具備探索頻道的精神,那就沒有任何意義。我們著重的思考邏輯是:在拓展表現形式的情況下,什麼樣的作品會符合探索頻道的風格呢?什麼樣的創作者能做出這種作品呢?該怎麼做才能徵募到這些作品呢?在聽取各位獲獎者與導師的意見之後,我感到自己有扮演好平衡探索頻道與創作者兩方各自期望的角色。』”

Loftwork Inc. 製作人 小島和人

“『「探索流大獎 發現!你身邊的奇特人種」這個專案,是由在風氣自由的Loftwork裡也算特別有創意、自身有從事藝術活動的成員為主所設計出來的。而思考如何落實這些成員的春秋大夢,並加以執行,就是本次負責專案管理的我所肩負的任務了。為了逐步實現這個想法,我與公司內外的專案成員進行過無數次討論,其中我堅守的一個方針就是,「激發彼此的優點」。就結果來說,眾人於相互切磋的同時,朝著一致的方向將專案一步一步完成。我切身感受到了這一點。

探索流大獎是影像類獎項,而且在本次活動中,我們創造出活動形象大使制度及導師制度等Loftwork和AWRD從未嘗試過的新架構,並成功發揮功效。一想到今後藉由這次建構出來的體制,又能打造出什麼有趣的大獎,我就不禁感到十分興奮。』”

Loftwork Inc. 創意總監 伊藤亞由美

Interview

Keywords

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