Roooots × 大地の芸術祭 越後妻有アートトリエンナーレ2009

豊穣な里山の名産品とコラボレーション

2009年、はじめての「Roooots 名産品リデザインプロジェクト」は、新潟県の「大地の芸術祭 越後妻有トリエンナーレ」とのコラボレーション企画として開催されました。

アートを用いた地域活性の先駆的地域であり、3年に一度世界最大規模のアートトリエンナーレが開催される越後妻有地域。その農耕とアートの大地が育んだ名産品を「妻有を支える根っこ＝ルーツ」に見立て、みんなの手で地域の魅力を最大限に生かしたプロダクトとしてリデザインするという試みです。

「斬新ながらも、山里の素朴さ・親しみやすさを残すデザイン」をテーマとした公募は、お菓子やお米、お酒といった、普段の生活の中でなじみのあるモノが対象。クリエイターからは900点ものデザイン案が集まり、28点のRooootsアイテムが誕生。売上が最大20倍に増大、国際的なデザイン賞を受賞……など、大きな成果を生みだしました。

「Roooots 名産品リデザインプロジェクト」は、国際芸術祭開催をきっかけに、地方の名産品と世界のクリエイターに目を向け、持続可能な地域振興に結びつける恊働プロジェクトです。