loftwork "DAY 2015" IMPACT - イノベーションが与える影響 - 開催レポート 後編

日本の商材をもっともっと世界へ、中小企業が本気の第一歩

ここからはグローバルに視点を広げ、ロフトワークが事務局を務める経済産業省の「MORE THAN PROJECT」を紹介。これは、日本の商材を海外へ届けたい中小企業の活動を支援する事業で、ステレオタイプな日本のイメージを超え、今の日本の価値を広く世界に展開する狙いがあります。

秋元に次いで登壇したのは、唯一の海外スピーカーTim Wongです。FabCafe Taipeiと、初の海外拠点となるロフトワーク台湾の創設に奔走したTimが、グローバル拠点の可能性を語りました。

●FabCafeのインパクト

FabCafe Tokyoのオープンから1ヵ月、ロフトワークの経営陣に「台北にFabCafeをオープしたい」と持ちかけたTim。FabCafeが、地域拠点としてのカフェムーブメントを取り入れると同時に、クリエイターとグローバルなネットワークでつながる点に大きな可能性を感じたのです。「ローカルのクリエイターやデザイナーとつながる場にするには、ロケーションがとても大切」と語るTimがFabCafe Taipeiの立地に選んだのは、日本統治時代の酒工場とたばこ工場を改築した華山クリエイティブパークでした。

●Fabcafeの基本モデル

東京、バルセロナ、バンコク、台北と、世界に広がるFabCafeは、地域環境や需要の違いを背景に、異なる収益構造、運営形態のもとで発展していますが、次の3つを基本モデルとしている点では共通です。

1）個人に向けてデジタルファブリケーションツールを提供
2）イベントやワークショップを運営
3）コクリエーションのプラットフォーム

「デジタルファブリケーションツールは遠い存在ではなく、日常生活の中で利用し得るもの。必要なのは、みんなが実際に会い、アイデアをテストし、話すことができるリアルな場です」とTimは強調します。

セッション終了後、ロフトワークシニアディレクターの濱田だ中心となり「となりのイノベーション」をテーマにワークショップを実施。世界や全く新しい価値の想像ではなく、隣に座っている参加者同志でどんなことができるのか、もう少し身近なところにある可能性を探る試みです。

まずは参加者同士、5人で1つのチームを作り、互いのできることについて情報交換することからワークがスタート。カードに自分ができることを書きこみ、交換。他の人のカード2枚と組み合わせて、単なる業務提携ではない新しいこと、面白いことを考えるという流れです。同時に、そのインパクトも明らかにします。これを2セット繰り返した後、出てきたアイデアをチーム内でシェア。一番面白いアイデアを選んで、最後にチームごとに発表しました。

発表では、建築資材×アーバンリサーチ×ストーリーテリング→空き家が持つ新しい付加価値を売る「家の履歴書」、オフィス家具×メディカルカメラ×集客力→体内トリップを体験・体感できる「疑似体験クリニック」、出版×自動車のUIシステム×ツアー→小説や偉人伝を追体験できる「ドライブツアー」など、普段は考えもしないようなアイデアが飛び出し、組み合わせが生み出す新しい価値の面白さを実感しました。

すべてのプログラムを終え、クロージングスピーチに立ったロフトワークの諏訪光洋は、宇宙ベンチャーのスペースXが公開した最新ムービーを紹介。同社はすでにロケットの打ち上げに5回も成功しているものの、途中で切り離したブースターの着地に失敗し続けています。

「スペースXのムービーは戦術であり、プロセスデザイン。挑戦を諦めない強い意志を示すための映像だ」とする諏訪は、「同社はここに至るまでに13年を費やしている。広告文脈やマーケティングでサプライズを作るのは簡単でも、ソーシャルなインパクトを作るにはある程度の長い期間が必要。その間、戦略をどうするか、プロセスをどうデザインしていくかが非常に重要になる」と強調。「我々もみなさんと一緒にプロセスからデザインしてインパクトを作り、日本での当たり前を一緒に生み出していきたい」と締めくくりました。

「それは、六歳の子どもに50キロのリュックを背負わせるようなものである。イノベーションのための活動をただちにゆがめてしまう」

かつてP.F.ドラッカーは、その著書『マネジメント』の中で、「イノベーションにおいては既存の事業のための尺度とは別のものを用意すべき」だと説きました。あらゆる組織活動、プロジェクト、取り組みには、目指すべき目標があり、何らかの価値を創出しようとするもの。ではその測り方は？

新しい価値を生み出そうとするとき、単純な売り上げや既存数値の上下だけではなく、新しい「ものさし」が必要なのかもしれません。わたしたちの活動は、どのような成果や価値を、どれほどの影響を社会や市場に対して与えられているのでしょうか。今年のloftwork “DAY 2015”では、未来をつくる「IMPACT」をテーマに掲げました。ロフトワークにおける最新プロジェクト/テーマを題材に、「イノベーションと成果」に向き合うカンファレンスを開催します。2015年、新しい飛躍のために、ロフトワークと一緒に考えてみませんか？