社会課題×共感のデザイン
〜人を巻き込み、行動を生むしくみとは〜

いま、多くの企業が社会課題解決やサステナビリティに取り組み、その意識や体制は着実に進化しています。一方で、「どうすれば人の共感を呼び、行動を広げていけるのか」。取り組みを次の段階へと進めるための新しい問いが生まれています。

最近では、若い世代の価値観の変化がそのヒントを示しています。彼らは“正しさ”よりも“共感”や“体験”を重要視する傾向がみられます。

彼らが求めるのは、寄付や啓発のような一方的な関わりではなく、自分自身が参加者＝当事者となれる体験。その体験が「かっこいい」「楽しい」「共感できる」ものであるほど、自然と行動が起き、仲間を巻き込み、社会課題への関わりが継続していきます。

今回のイベントでは、そんな共感が行動に変わる瞬間をどうデザインできるかを、企業内と社会の両側面から紐解きます。

丸井グループで再エネ発電事業を推進する三島のどか氏は、丸井グループ全体の再生可能エネルギー使用率100％の達成にむけて再エネを“買う”という単なる電力の調達だけではなく、自ら“つくる”という発電所の開発・保有を通じて、社内外の多様なメンバーを巻き込みながら社会課題への挑戦を続けてきました。現場での経験をもとに、共感がどう組織を動かし、行動を広げていくのか、そのリアルを語ります。

若年層マーケティングの専門家・西村海都氏は、「社会課題をエンタメに変える」という視点で、企業と若い世代の間に新しい関わり方を生み出してきた実践者。社会課題を“知らせる”から“共に動く”へと変える、共感を社会に広げる仕掛けを紹介します。企業の外へ共感を広げ、社会全体を巻き込むための仕掛けを紐解きます。

その力をどう組織の中で育て、社会へと広げていけるのか。

二人の実践と対話を通じて、共感が行動を生み、行動が共感を呼ぶ――その連鎖をデザインするヒントを探るトークイベントです。

• 社会課題やサステナビリティへの取り組みをさらに深めたい企業担当者
• 若手の意志や感性を組織の変化に活かしたい人事・組織開発担当者
• 事業を通じて社会課題を解決したい事業開発・新規事業担当者
• 社内外で社会課題に関するアクションを起こしたい 若手社員