大学未来ラボ #1
Z世代からα世代へ、変わる大学選びに備える大学広報戦略

近年、情報収集はブラウザ検索からAIによる要約・推薦へと大きくシフトし、未来の受験生（α世代）の大学リサーチ手段も変容します。同時に、キャンパスの空気や学生の本音といったデジタル情報からは得にくい“リアルな体験価値”への関心も高まっています。
本勉強会では、この情報収集スタイルの変化と体験価値の再評価を踏まえ、大学広報が今すぐ取り組むべきデータ整理・体験設計・コミュニケーションの変革ポイントを解説します。

近年、情報収集はブラウザ検索からAIによる要約・推薦（AI Overviews、チャット型検索）へと急速にシフトしつつあります。これは、未来の受験生（α世代）の大学情報のリサーチ手段についても同じことが言えるのではないでしょうか？

α世代は、AIが提示した数校の情報から意思決定を行う可能性が高く、従来のブラウザ検索は主要なリサーチ手段ではなくなります。大学は、AIにどう“理解され・推薦されるか”という情報設計戦略が必須です。また、完全なデジタルネイティブであるα世代は、Web情報だけでは判断せず、画面越しでは伝わらないリアルな体験に高い信頼を置いています。オープンキャンパス参加率の回復（90.3%）からも、実際の体験や活動の裏付けデータが大学選びの“決め手”になることがわかります。

本勉強会では、この情報収集スタイルの変化と体験価値の再評価を踏まえ、大学広報が今すぐ取り組むべきデータ整理・体験設計・コミュニケーションの変革ポイントを解説します。

• 受験生の情報収集行動の変化に、何を備えるべきか悩んでいる広報・入試広報担当者
• α世代の大学選びの「決め手」となる価値観や判断基準を理解したい方
• 現在のWeb構造やデータに懸念や課題を感じている方
• 大学が持つ価値を、効果的に伝えブランドを再構築したい大学経営企画・IR部門の担当者
• α世代へのシフトを見据えた中長期的な戦略策定に課題をお持ちの方

15:30-16:00

開場・受付　

16:00-16:10

オープニング・本勉強会の背景説明（藤原）

16:10-16:40

「世代特性 × 行動変化 × 大学の課題」
ロフトワーク プロデューサー 藤原 里美

16:40-17:10

「AI時代の大学Webに求められる情報設計とLLMO対応」
ロフトワーク テクニカルディレクター 川竹 敏晴

17:10–17:25

質疑応答

17:30–18:00

情報交換・交流会

*プログラムは予告なく変更される場合があります。