つづくデザインの秘密3：
つくる・めぐるの関係を広げる。つづく事業の育て方

環境課題の解決にアプローチするビジネスが成長を目指す上で大切なことは、多様なステークホルダーと事業のビジョンとミッションを共有し、協力関係を築くこと。その鍵となるのが、コミュニケーションデザインです。

では、事業の成長をともに支える仲間やファンを増やすために必要なコミュニケーションデザインとは何か。またそれらは、どのように作用するのでしょうか？

例えば、事業を通して実現したい未来社会のストーリーや、環境への配慮と収益構造といったビジネスモデルを見える化して、Webサイトや映像、プレイブックなどさまざまな表現で伝えること。あるいは、プロダクトやパッケージ、サービス体験をより独自性が高く魅力的なものに磨き上げること。

さらに、ビジョンに共感するコラボレーターやファンと、イベントやワークショップ、展示などのオープンな場を通じて直接交流することは、商品やサービスの次の展開につながるようなアイデアやフィードバックを得られます。

このように、多面的・複合的なコミュニケーションと活動にデザインの力をはたらかせることは、生活者に向けてプロダクトやブランドが提案する新しい価値の浸透を早め、市場を育てることにも繋がります。

では、こうしたコミュニケーションと活動のデザインは、どこから・どのように進めていけばいいのでしょうか？ 本イベントでは、そのヒントを探るべく、実際にサステナブルな事業の成長を推進した実践者をゲストにお呼びして、実践の舞台裏を伺います。

ゲストとして登場するのは、合同会社シーベジタブルのマネージャー、寺松千尋さんです。

海藻を採取して研究し、環境負荷の少ない陸上栽培と海面栽培によって蘇らせ、さらに海藻の新しい食べ方も提案している、シーベジタブル。寺松さんはこれまで、同社で営業や広報など複数のポジションを兼任しながら、飲食店や百貨店、水族館、銭湯など、さまざまな企業とのコラボレーション企画を通して、自社商品が露出する機会や場所を増やしています。

今回、寺松さんにはこれまでどのようなコミュニケーション戦略によってコラボレーションや協業を実現してきたのか、また企業や地域など、多様な仲間と共に新しい価値を生み出していくためのマインドセットを伺います。

さらにイベントの後半では、登壇者と会場で参加する皆さんとのオープンディスカッションも実施。

対話を通して、企業や自治体・行政、地域の事業者、生活者といった、環境課題解決を目指す事業を取り巻く多様なステークホルダーとの関係のつくり方・深め方を掘り下げます。

さらに、事業を成長させるためのコミュニケーション戦略を推進するヒントとして、FabCafe Globalが運営する、サーキュラーデザインに取り組むグローバルなコミュニティ「crQlr（サーキュラー）」の活動も紹介。グローカルな観点から、多様な仲間たちと共に循環型ビジネスが目指す新しい経済を浸透させるアイデアを解説します。

• 環境課題・社会課題解決を目指す事業がターゲットとする市場を育てるための手立てを模索している方
• 環境課題解決を目指すプロダクトや事業を、自社の価値としてアピールしていくための有効な方法を知りたい方
• 環境課題・社会課題解決を目指す事業のロジックモデルをブラッシュアップするために、多様なステークホルダーとの関係づくりに取り組みたい方