創造性をドライブさせる！ 佐藤ねじさんの習慣
ロフトワーク展 01 – Creators Talk#5

「創造性はどこからやってくるのか」をテーマに、インスピレーションの種となった書籍やデザインやプロダクトが赤裸々に展示された「ロフトワーク展」。一般的には外に出すことはない、むしろ出したくないようなアイデアソースの数々は、つくり手の痕跡でもあり、生み出すまでの苦悩や泥臭さのようなものを感じさせるかもしれません。

2017年12月に行われたトークセッションでは、「こうきたか！」と思わせる斬新なWebコンテンツを多く発表している佐藤ねじさんをゲストに迎え、ロフトワークの原亮介が「創造性の源」という本展示のテーマに迫りました。

テキスト：内海 織加

「アイデアの神様って、祈っていても降りてこないんですよね」

トークショーの冒頭、原はこんなふうに切り出した。

日々、新鮮なアイデアを求められるクリエイティブ職の人ならば、この発言に心の中で深く頷いたはずだ。そう、アイデアの背景には、日々の情報収集があり、分析があり、気づきの視点があり……クリエイターそれぞれが、それぞれの方法で積み重ねている膨大な作業がある。（その見えない作業が、まさにこのロフトワーク展で大胆に展示されていたわけだが！）

しかし、その積み重ね方は十人十色。だからこそ、ヒットメーカーやアイデアマンの方法は、正直、気になる。誰にも思いつかないようなユニークなWebコンテンツを次々と生み出す佐藤ねじさんは、一体どうやってそのアイデアを生み出しているのだろう。その問いを受けた佐藤さんは、普段は人に見せることはないというiPadの画面をスクリーンに映し出した。

佐藤：ずっと続けていることなんですけど、「Evernote」に毎日ネタを貯めています。「今週のアイデア」というハコを作って、思いついたことをとりあえず書き込んでいます。精度も量も、その時によってまちまち。あとでキーワードで検索かけたりしながら見返して、よさそうなアイデアはあらためて手書きでスケッチに起こして別のノートに貯めていくんです。「Evernote」は、2軍メモとして使っていますね。

見たものの感想やそこから派生したイメージや素朴な疑問など、自分から生まれた小さな発想の欠片を、まずメモに残す。恐らくそのポイントは、自分でいいとか悪いとか判断する前に記録することにある。思いついたことをメモする作業は、一見、簡単だが、それがイケてるか否かという思考に到達する前に、一度アウトプットするのは意外と難しいこと。目の前にある種を、発芽するかどうかを判断せず全て植えてみる。そんな作業に見えてくる。

佐藤：どこでアイデアが出たか、その場所やタイミングをライフログとして残すようにしています。そうすると、自分はどこでアイデアが出やすいのかが、少しずつ見えてくる。展示を見て刺激を受けた後に出やすいとか、ミーティングしている時に出やすいとかね。

アイデアを生み出すばかりでなく、出やすい状況を把握するという佐藤さん。その自分自身を知る作業も、アイデアが出やすい環境を作ることにつながっていく。その作業は、作品をアウトプットした後にも行われる。

佐藤：仕事にしてもライフワークにしても、なにかを作っているときって、ひとつのものを「点」として見てしまうんですね。長い時間そのままにしておくと、自分がどんなことをしているのかを大きく捉える視点がもち辛くなる。だから、作品をグループ化するようにしているんです。例えば、「変なWEBメディア」という独自メディアを立ち上げて、変わったギミックを使ったものはここにアップしています。自分の今やっている軸、今後やっていく軸が理解できるようになって、結果的に、創造性が降りてくるハコの役割も果たしてくれています。

後半は、佐藤さんの発想そのものに焦点を当てる。なぜ、佐藤ねじさんの作るものは、こんなにもおもしろく、心を掴まれてしまうのか。

佐藤：あれは、ショッピングモールや百貨店の館内放送を使って、GIG（ライブ）をするっていう発想でしたね。音楽ライブでよくある「セイホウ」（コール＆レスポンス）を、館内放送のアナウンス口調でやってみるっていう。みなさんノリがよくてテンションあがりました（笑）

原：「5歳児が値段を決める美術館」もおもしろいなぁと。億とか、ついてる値段も大胆だし、価値について考えさせられます。

佐藤：子どもが作った作品を、子どもが決めた価格で販売するっていうだけなんですけどね。値段を子ども自身が決めてるので、高すぎたり数字じゃなかったりはちゃめちゃで（笑）

原：それがこのサイトの魅力だと思います。何気ない日常生活にあるものへの眼差しが、ねじさんのアイデアの種ですよね。

しかし、身の回りにあるものがベースになっているとはいえ、クリエイティブには、もっと引いた目線で時代やムーブメントを捉えることも必要。それらをどんなふうに感じ取っているのか。会場から投げかけられたそんな質問に、佐藤さんはこう答えた。

佐藤：AIすごいぞ、VRすごいぞっていう話を聞いても、実際自分ができることは限りがある。だから、情報をキャッチした上で、自分が何ができるのかをベースに考えてみたり時流を分解してみたり、情報を“消化する”ことにエネルギーを割こうとしています。たくさん知ることがあってもアウトプットが変わらなかったら、あんまりいいことじゃないと思うんですね。だから、得たものを出していこうと、インプットとアウトプットをセットで考えるようにしています。なにか出すと返ってくるっていうケースもありますし。

見えないものに思いを馳せるのではなく、情報も事象も、目の前にあるものとまず真摯に向き合ってみる。それが、佐藤さんのやり方なのかもしれない。恐らく、彼の軸足は常に「今」にあるのだろう。だからこそ、あえて将来のことを聞いてみたくなる。長期的に見て、目指している大きな方向性はあるのだろうか。