日本が誇るブランドを発信
4年目の開催となるJAPAN BRAND FESTIVALレポート

JAPAN BRAND FESTIVAL(以下JBF）は、官民を超えて、日本のプロダクトやサービスを発信したい人々が一堂に会するコミュニティです。3月1日から3日の3日間、渋谷ヒカリエにて4度目のイベントが開催されました。会場は、50分ずつのさまざまなトークセッションが行われてるメイン会場と、全国の地域プロジェクトの展示スペースという2つで構成されています。メイン会場では、合計20以上のトークセッションが行われました。

JBFは、ロフトワークが中心となって2016年に企画し、以来毎年、企画・運営に参画しています。発起人の二本栁（にほんやなぎ）は、日本の中小企業の海外展開を後押しする、経済産業省のMORE THANプロジェクトにディレクターとして関わったことをきっかけに、利害や立場を超えて、日本ブランドをフラットに発信できる場所を作れないか？と考えはじめました。様々な企業や行政に声をかけ、賛同してくださる方を少しずつ巻き込みながら、ようやく1年がかりで実現。初年度の開催までには、大変な苦労があった、と語ります。そして、賛否両論様々なフィードバックを得て試行錯誤を繰り返してきたそう。彼は、ロフトワークの地域関係プロジェクトの種まきをした立役者でもあるのです。

東北の被災地支援から始まり、全国の産地へ酒好きの人々が出向き、現地でお酒を飲むことで支援するという「だめにんげん祭り」、清澄白河のスナック「ちんぷんかんTOKYO」運営など、社外で数々企画を実現。ロフトワーク入社当初の肩書きは”無所属”！もはや部署で分けることができないお仕事をする─それが二本栁のやり方なのです。

初年度はそれこそ手弁当で開催したイベントでしたが、共感が共感を呼ぶ形で、昨年の来場者数は2,000人以上を記録、情報発信基地である渋谷に、ジャパン・ブランドや、それに興味を持った企業、人々が一堂に会する場所として、年々認知も上がり、今や一つのお祭りのよう。このイベントのポイントは、予算ありきではなく、有志が集って思いを実現したということ。ロフトワーク内でも、当初は噂のプロジェクトだったようです。

前置きが長くなりましたが、来れなかった方、JBFって何なの？という方のために、会場の様子をたっぷりの写真と共にレポートします。

まずはメイン会場でのトークセッションの様子です。どのようなネットワークや戦略で製品を海外に売り込んでいるのか、製品開発から共に行なっているといった例や、各々の製品を作ることになったきっかけ、補助事業のぶっちゃけトークなど、様々なテーマでプレゼン。登壇者が自らの経験を共有していました。

MTRL（マテリアル）は、東洋アルミの塗料をミラノサローネで展示する企画など、クリエイターとの協業によって素材がもつ魅力を新たな切り口で伝える事例を紹介。また、公募という手法を使って主催者が投げかけるお題に、クリエイターなどの参加者が応えることで発注型とは違うコラボレーションを生み出すAWRD（アワード）サービスについて、そのノウハウや醍醐味をお伝えしました。

続いて展示エリアの様子です。ひっきりなしに訪問者が訪れ、出展者が直接コミュニケーションをとっていました。

ブースにはどんな商品が並んでいたのか少しご紹介します。

今回初出展した我らロフトワークのブース。北海道や諏訪の地域ブランディング、AWRD、MTRLのサービス概要を表したパネルなどが陳列されました。

こちらはBE STANDARD PROJECTというプロジェクトで生み出されたアウトプットの一部を展示したもの。日本国内1都6県でモノづくりをしている中小企業を対象に公募を行い、選ばれた10社とともに香港での展示会を実施。香港市場への進出、ひいては香港を拠点としたアジア進出を目標とした機会創出のプロジェクトです。

今年の出展社は20団体、来場者数は3日間合計約2,700人で過去最多だったということです。「同じような思いを持った人々が集うから、軌道に乗ると一気にコトが進む」と語る二本栁。ここでの出会いから、今後も新しいプロジェクトが生まれることでしょう。気になった方は、来年こそぜひ足を運んでくださいね。また、出展してみたい、という方も、ぜひお気軽にお問い合わせください！