松坂屋名古屋店の挑戦!中部地区のプレイヤーと考える、これからのまちづくり
SAKAE Creative Meeting#2 イベントレポート

ロフトワークが松坂屋名古屋店とスタートさせた、「BASE SAKAE」プロジェクト。名古屋内外の様々なプレイヤーとのコラボレーションを通じて、松坂屋名古屋店から、新しい百貨店像を発信する場づくりを目指しています。

プロジェクトの一環としてスタートした「SAKAE Creative Meeting」は、中部地区にある技術、素材、場、人、経済的支援などのリソースを出し合い、新しいプロジェクトを生み出していくためのオープンミーティングです。盛況を博したキックオフに続き、先日12月13日、なごのキャンパスにて第2弾のオープンミーティングが開催されました。老舗百貨店・松坂屋が今まさに変わりつつある現場に、中部地区のプレイヤー達が集まった当日の様子をレポートします。

テキスト：杉田 真理子

「地域と築く持続可能な仕組みづくり」と題したゲストトークでは、株式会社星野リゾート企画開発部の髙橋裕佳氏、名古屋大学 学術研究・産学官連携推進本部人材育成・情報発信グループ URA岡部周平氏の2名の取り組みから共創事例を学びました。一過性ではなく、地域のコミュニティと手を組みながら持続的に発展するプロジェクトは、どのようにつくれるのでしょうか？

「その地域の魅力はなんですか？と聞かれたとき、特産物など、単語レベルでの説明になってしまいがち。しかし、そもそも魅力とは、単語ではなく、魅力があると感じたその人の温度感のあるストーリーを通じて伝わるものだと思っています」と語るのは、株式会社星野リゾート企画開発部（現・国内企画開発ユニット）に所属する髙橋氏。新規ホテルのコンセプト企画から、設計者とのデザイン検討、工事監理までのプロジェクト推進を普段行なっている髙橋氏は、星野リゾートによる地域の取り組みは、「1人ひとりの小さな想いの積み重ねである」と説明します。

「そもそも日本の旅館から始まっているホテルオペレーターの私たちは、一般的な不動産会社とはまちづくりに対するアプローチが違うように思います。今でこそ、海外も含め全国に展開する星野リゾートですが、昔からサービスの根底に流れる考えは変わらず、その土地ならではの魅力を発見し、磨き上げ、お客様に提供することこそが最大のおもてなしである、ということを大切にしています」と説明する髙橋氏。星野リゾートには一般的なマーケティングからではなく、スタッフひとりひとりのアイデアや想い、問題意識から企画が生まれる、と言います。

「今地域に大切なのは、新しいことに挑戦するマインドセットを作ること、そして、失敗してもナイスチャレンジ！と暖かく認めてあげる土壌です」と話すのは、名古屋大学の岡部氏。岡部氏は、東海地区5大学による起業家育成のためのTongaliプロジェクトを運営しています。学生の起業をサポートするTongaliプロジェクトは、大学院生、研究者を対象に、アントレプレナーシップ教育を実施しています。

「アントレプレナーシップとは、事業創造や新商品開発などに高い創造意欲を持ち、リスクに対しても積極的に挑戦していく姿勢や発想、能力などを指します。ですので、必ず起業しなければいけない、という訳ではありません。新しいことに挑戦する、というマインドセットが大切なんです。起業は、あくまでもひとつのアウトプットのあり方でしかない」と岡部氏は語ります。

「大学発ベンチャーの増加数で見ると、名古屋大学はトップクラス。Tongaliプロジェクトでは、東海地区を大学から盛り上げていくために、グローカルのアントレプレナー研修や、ビジネスプランコンテストなど、さまざまなプログラムを行なっています。」

岡部さんが強調するのは、スタートアップエコシステムの確立です。スタートアップが生まれやすい環境づくりや法制度の規制緩和などを行い、地域の特徴を活かしたエコシステムをつくる必要性を、岡部さんは語ります。「名古屋市も、グローバル都市拠点を目指せるのではと思っています。また、市民や学生など、地域の方に継続的に関わってもらうためには、自分ごと化すること、そしてアウトプットよりも、一緒にやることのプロセスを大切にすることが重要です。」

ゲストトークの後は、参加者によるピッチトークが開催されました。個人や企業で取り組まれている活動について、7名がプレゼンテーションを行い、仲間をつのるなど熱い思いを届けました。

さまざまなプロジェクトからインスピレーションを得たところで、次のプログラムは、参加者個人、あるいは所属する会社・団体が提供できそうなリソースを出し合い、中部地区を盛り上げるためのアイデアを考えるワークショップです。ワークショップのテーマは、「遊び」。「あなたのリソースをつかって、こどもたち(あるいは大人に)、どんな遊びや学びの場をつくれますか？」という問いに対し、自由に発想しながらさまざまなリソースを混ぜ、どんなアイデアが実行できるかを考えます。

領域は異なりつつも、名古屋への愛と熱意を共有する参加者たち。こどもたちをワクワクさせる遊びや教育、あるいは、大人の遊び心をくすぐる企画、というふたつの視点から、アイデア出しを行いしました。

2020年にはSAKAE Creative Meetingの分科会であるSmall Meetingを開催。松坂屋フロアでのイベント開催に向け、ワークから生まれたアイデアの種を実行プランに落とし込むフェーズへ進みます。松坂屋名古屋店は、活動支援と場の提供を行いアイデアの実装に向けてチームをリードしていきます。

SAKAE Creative Meetingでは参加者1人ひとりが自由に発想を広げ、他の参加者と交流することで、共創の芽が生まれる土壌が育まれています。この活動は今後も継続していきます。中部地区を盛り上げて行きたい方のご参加お待ちしています。