地域、企業、ブランドのメディア・コミュニケーション新機軸
個人クリエイターとの共創で「ファン参加型文化」を構築する

ロフトワークと株式会社ケーブルメディアワイワイは、エンタメが不足する地方都市における若者離れの課題を改善し、長期展望から好循環を生みだすことに挑戦。

宮崎県延岡市を舞台にアーティスト・イン・レジデンスを実施し、12組の映像作家と地元市民が共創しながら「映像のまち延岡」のイメージを広める縦型ショート動画共創プログラム「Connect & Create NOBEOKA」を実施しました。

発信された動画はYouTubeやTikTokを通じて2,000万回以上再生され、延岡の認知拡大と交流・関係人口を増やすことに寄与しました。

イベントでは、本プロジェクトを紐解きながら、クリエイターと地域の共創による地方活性の方法や、ファン参加型の文化などを取り入れた、これからのメディア・コミュニケーションのあり方についてセッションを行います。

株式会社ケーブルメディアワイワイは、宮崎県延岡市でケーブルテレビ局やコミュニティFMを運営する地域密着型のメディア企業です。少ないテレビチャンネル数の中で、同社はエンターテイメントを提供し続け、地元で愛されてきました。しかし、延岡市もまた人口減少と少子高齢化の課題に直面しており、地域の活性化と交流人口の増加が必要不可欠です。

2020年、ケーブルメディアワイワイは「waiwai PLAY LAB」をオープンし、地域の人々が自ら映像を作り、世界に発信するクリエイティブな拠点として運用を開始しました。この施設は、ロフトワークの支援によりコンセプト設計やロードマップ策定が行われ、地域の文化資源を再評価し、未来の文化を創出する場となりました。

2023年、同社はwaiwai PLAY LABを拠点に、地域の課題を解決し新しい価値を生み出すためのチャレンジとして、さまざまな映像作家が延岡に滞在しながら映像を制作するプログラム「Connect & Create NOBEOKA（通称：コネクリ延岡）」を始動。

延岡市は自然資源が豊富で、商店街やスーパーなど「まち」をロケ地として活用することで、新しい価値を見出し、映像作家たちは延岡市での滞在を通じて、地域資源を活かしながらショート動画を制作しました。これにより、地域の魅力を再発見し、外部からの関心を引き寄せることができました。

また、地域の人々と映像作家が共に制作したショート動画を発表する映像祭が開催され、地域内外から大きな反響を得ました。この取り組みは、地域の認知拡大に寄与し、地域住民とクリエイターの間に深い交流を生み出しました。

ケーブルメディアワイワイの取り組みは、地域のメディア・コミュニケーションの新しい形を提示しています。地域の人々が自らエンタメの作り手となり、世界に発信していくことで、地域の魅力を効果的に伝えることができます。このような共創の場を提供することで、地域の文化と経済の発展を促進し、関係人口の増加を図ることができます。

コネクリ延岡の成功は、地域密着型メディア企業が地域の文化創出と経済活性化に貢献する新たなモデルとなり得ることを示しています。映像作家と地域住民の協力を通じて、新しいコミュニケーションの形が生まれ、延岡市は「映像のまち」としての新しい価値を築きつつあります。

ケーブルメディアワイワイの挑戦は、地域の未来を見据えたメディア・コミュニケーションの新機軸として、他の地域や企業にとっても展開が可能なケーススタディとなることでしょう。

トークセッションの開始前と終了後に、プログラムを通して生まれた縦型ショート動画を上映します。
延岡を舞台に、コメディからヒューマンドラマ、アバターが登場して「多様性」を問う作品まで、作家ごとに全く異なる個性を持った作品をお楽しみ下さい。