ロフトワークとYOMIKOが共同で「まち感性ラボ」を始動

ロフトワークは、株式会社読売広告社（YOMIKO ADVERTISING INC.、以下YOMIKO）と共同で、まちに暮らす人・訪れる人・働く人が感じる「このまち“なんか”いいな/好きだな」といった主観的な感覚の有用性に着目し、都市や公共空間の魅力を再発見するプロジェクト「まち感性ラボ」を立ち上げました。

このプロジェクトは、ハード（建築・公園・街路など）やソフト（サービス・コミュニティ・イベントなど）を評価・分析・設計・デザインする際の新しい「感性指標」をつくることを目的に、リサーチ候補地である西日本エリアにおいて、2025年10月以降にリサーチを企画・実施し、プロトタイプ発表イベントをFabCafe Osakaにて開催予定です。

これまでのまちづくりでは、人口や人流、滞在時間などの客観的な定量データが主な評価軸でした。しかし近年、「居心地の良さ」「ウェルビーイング」といった、より主観的で感性的な価値の重要性が高まっており、そうした価値を捉えようとする試みが、各地で行われています。「まち感性ラボ」では、そのような試みを前提にしながら、生活者や自治体、クリエイターや事業者、コミュニティが日常の中で使いこなせる「感性指標」を研究・設計するだけでなく、それを活かして「まちをどうよくしていくか」という、実際のプロジェクトをデザインすることまでを視野に入れています。

例えばこの指標が、企業が地域貢献活動をする際、地域の生活者の感覚と照らし合わせる指針となる、まちの居心地やウェルビーイングという見えにくい価値を可視化することでサービス開発や施設設計のメソッドになるといった可能性を、企業や地域のプレイヤーとともに検証し、実践に移していきます。

ロフトワークは、都市や地域を舞台にした共創プロジェクトに多数取り組んできました。地域と共に歩むためのブランド策定・コミュニティ醸成を行う中で、「都心の心地よさ」を探る取り組みを重ねています。

一方、YOMIKOは、広告領域にとどまらず、これまで様々なまちづくり・場づくりに携わってきました。フィールドワークによる“体感”から、場やモノの価値を再発見する「体感式！商品開発プログラム」の提供や、まちづくりの指針として注目を集める「シビックプライド」に関する知見を蓄積しています。

今回の「まち感性ラボ」は、こうした両者の実績や知見が融合し、「感性」をまちづくりに取り込む新たな実践の場としてスタートします。

このプロジェクトの発表と実践の舞台の一つが、2024年4月に大阪・天満にオープンしたFabCafe Osakaです。FabCafe Osakaは、コンセプトである「アンフォルム」の思想に基づき、情緒や感情、味覚など、身体に直接訴えかけるフィジカルな体験を通じて、クリエイターや来場者が集い、新たな発想が生まれるコミュニティの場を目指しています。「まち感性ラボ」は、この「アンフォルム」の思想を体現するアプローチのひとつです。まちの中に潜む、まだ言語化されていない感性に光をあてることで、新たな都市の価値を浮かび上がらせていきます。

活動の詳細は、FabCafe OsakaのWebサイト・SNSにてお知らせします。