日本の魅力を世界へ - 海外進出を狙うジャパンブランドのこれから

東京オリンピックを2020年に控え、日本の魅力を海外に発信する機会はますます増えようとしています。日本ならではの技術や強みを持つ中小企業にとってはビジネスチャンス。しかし、海外進出は難しいチャレンジでもあります。そこにある課題は何か？解決への近道は？ロフトワークは2014年12月19日、経済産業省JAPANブランドプロデュース支援事業「MORE THAN PROJECT」の協力を得て、ジャパンブランドの未来を考えるイベントを開催しました。

[概要]

大橋氏は、「クールジャパン政策の中で、海外に向けて日本のいいものをプロデュースする役割を担うのがこの事業。優れた商材・サービスを持つ企業をプロデューサーがサポートすることで、実際に海外展開が図れるようなスキームで進めている」と説明。現在、16の採択事業が活動中です。

［狙い］

経済産業省の狙いは2つ。吉田氏は、「1つは、補助金を支援するだけではなく、我々も一緒に海外展開していくパートナーであること。もう1つは、今回得たノウハウを、海外展開を狙う他の事業者にも広く波及させていくこと」だと説明。さらに大橋氏が、「中小企業の海外展開を支援すると同時に、プロデューサーとして参加するデザイナーやクリエイターの活躍の場を作る狙いもある」と続けます。

第二部では「MORE THAN PROJECT」のアドバイザーを務める鶴本晶子氏、栗栖良依氏が登壇し、株式会社JDN 山崎泰氏をモデレーターにディスカッション。日本で最後の魔法瓶工場の技術を使って世界ブランド「SUS gallery」を立ち上げた鶴本氏、別々のものをつなげて新しい価値を生み出す活動を続ける栗栖氏。海外展開に豊富なゲストの経験と知見が語られました。

山崎：アドバイザーとして参加されていかがですか？

鶴本：メンバーが非常に豪華だと思いました。私が商品を世界に展開した際はゼロから一人でスタートし、経験者に意見を求めながら知識をストックしていきました。「MORE THAN PROJECT」ではそれがシステム化されているので、スピードも質も高まります。作るところから売るところまでを外部の視点でファシリテートする人間が、中小企業やものづくりには必要だと考えます。そういう意味でも最高のプロジェクトです。

栗栖：国の事業でクリエイティブというのがとても斬新だと思います。しかも、スキーム自体が秀逸です。補助金を支援して終わりではなく、アドバイザーや経産省、ロフトワークを含む関係者全員が定期的に会って情報共有する機会があります。行き詰ったときにみんなで集まって情報共有できるとブレークスルーになりやすく、前に進めます。アドバイスする・されるではなく、一緒に悩んで気づきを得るフラットな関係もいいですね。

山崎：一方で、当事者の行動力、熱意は大事ですよね？

鶴本：ある海外ブランドの担当者が日本の会社と組むときに、パッション、インテリジェンス、コミュニケーションの3つが揃っていない会社とは組まないと言っていました。特に海外展開では次々と大変なことが起こるので、パッションがないと続きません。

山崎：モノを作ったら売りに行くだけでなく来てもらおうよ、という流れがあり、場づくりやコトづくりが重要になってきます。その辺りを得意分野とされる栗栖さんはどうお考えですか？

栗栖：作っているところを見せるだけでなく、実際に体験してもらうことで、五感を通して記憶に残ります。日本企業はスペックの高さを売りに世界で勝負しようとしますが、欧米はむしろ、生活シーンや体験がどれだけ豊かになるかという「コト」を重視します。海外で勝負するなら、どれだけ暮らしを豊かにできるかを考えてほしい。これは日本企業に声を大にして言いたいことですね。

05 Edo Karakami project

プロデューサーの柳智子氏が、江戸時代から325年続く株式会社東京松屋の装飾和紙「江戸からかみ」を紹介。約350種類の文様があり、ふすま紙として使われてきた同製品をインテリアの素材として、歴史への理解が深いヨーロッパに展開しようとしています。

＜最終発表＆講評＞
ワークショップ終了後は、商材を提供した採択事業者自ら、各チームのアイデアを紹介。採択事業者をうならせる面白いアイデアも飛び出しました。

日本ブランドの魅力を世界へ。

フジヤマ、サムライ、スシ、ゲイシャ…これまでの日本の定番だけではなく「今」「これから」世界に伝えたい日本の魅力はたくさんあります。

本イベントはロフトワーク主催で、伝統工芸、ファッション、地域産品、食など幅広いジャンルで日本らしい強みを活かした商品に注目するとともに、海外という新たな環境でその価値を提供するにはどうすればよいのか？日本と世界の「ものづくり」の共通点や相違点はなにか？

ロフトワークが、経済産業省 JAPANブランドプロデュース支援事業「MORE THAN PROJECT」の事務局として海外展開を応援する日本ブランド16組の中からゲストを迎え、みなさんと一緒に考えていきます。