カルチャーとビジネスの間。
国内外・音楽のエコシステムに学ぶ、インディー的ヒットの流儀。

京都は小さな街ですが、実に多様なカルチャーが詰まっています。伝統に基づく観光や食のカルチャーはもちろんのこと、国内外の多くの人の心を掴んで離さないのは、ユニークなカフェや独立系書店など、「この場所でしか味わえない」ものが次々と生まれてくるから。そうした、「○○カルチャー」の草分け的存在が、京都で地元民に愛され息の長いローカルビジネスを育んでいるからに他なりません。

最近でいえば、京都・五条にある〈梅湯〉は銭湯カルチャーに火を点けた存在です。梅湯は「銭湯が大好き」な学生だった湊三次郎さんが、廃業となる銭湯を引き継いで始めたもの。当初より、地元のミュージシャンや、アーティストと一緒になってムーブメントを起こしたことで、今では遠方からわざわざ梅湯に浸かるためだけに足を運ぶ人も少なくありません。結果として、銭湯の継承問題に光があてられただけでなく、今一つのカルチャーとして息を吹き返しつつあります。こうした大小様々なカルチャーの火種が温められているのが京都という街なのです。

京都ではなぜ、そのように新しいカルチャーが次々と生まれてくるのでしょうか？その要因は数あれど、ヒントになってきそうなのは「規模感」というキーワード。マスに向けたマーケットの成長を狙いコンテンツを「大量に消費させる」のではなく、お客さんや同業者と一緒になって長い目でみてカルチャーを醸成させるその姿勢にありそうです。

こうした姿勢は、趣味や趣向が細分化されていく現代のマーケットにおいて、新しい事業を考える上での一つの手がかりになるかもしれません。そこで今回のイベントでは、「マーケットの拡大を至上命題」としたPRや広告を積極的に打つこれまでのスタイルとは違う、「適切な規模でのファンコミュニティ」や、「インディー的なヒット」について、「音楽」というテーマにグッとフォーカスを絞り、京都・海外という２つのシーンから探求します。

• U/Iターンなどで、ローカルシーンに新しいカルチャー・ビジネスを持ち込む人（クラフトビールの醸造、アウトドアブランド、etc）
• 編集者やライターなど、ローカルに根ざしたカルチャー・ビジネスを育む人
• 行政や自治体など、ローカルカルチャー・ビジネスの支援を行う人
• 企業の新規事業担当者など、新しくマーケットを発見、開拓する必要がある人

京都の音楽シーンにみる、ローカルビジネスの事例紹介

京都を拠点に活動する、インディペンデントカルチャーマガジン「ANTENNA編集部」の代表・堤大樹と、京都で音楽活動を行ってきたロフトワークのHRディレクター・基真理子の２人で、2021年に発行された雑誌「OUT OF SIGHT!!! Vol.1 京都と音楽と、この10年」をベースに、「ローカルな音楽シーンをビジネス的に紐解くってどういうこと？」という事例をご紹介。

▼「京都と音楽と、この10年」詳細

https://antenna-mag.com/post-55524/

海外の音楽シーンにみる、インディペンデントカルチャーと産業のバランス

黒鳥社が贈るマイクロ音楽紹介コンテンツ『blkswn jukebox』。編集委員を務める若林恵さんと、小熊俊哉さんのお二人をお招きして、音楽の世界で起きているあれこれをベースに「インディペンデントなカルチャーと産業のバランス」について思考を巡らせます。

▼2022年年末に配信された『blkswn jukebox』