"誰が来て、なぜ来ないか"を見抜く入試広報事例
──夜ふかし大学 オンライン 特別編

若者の進学者数が激減すると言われる「2035年の崖」を見据えた、大学のミートアップイベントの特別版、夜ふかし大学 オンラインを開催します。

ゲストにお招きするのは、志學館大学 入試広報課の川野智洋課長です。川野さんは、2024年の課長就任後、開学以来最多の入学者数の達成を牽引されています。

「2035年の崖」へのリアリティが増すいま、受験生の確保は、年々難しくなっています。とりわけ地方の私立大学にとって、その状況は厳しさを増すものでしょう。

そんななか、鹿児島県で開学以来最多の入学者数を記録したのが、志學館大学です。同大学は定員割れの危機に直面しながらも、V字回復を実現しました。

今回のイベントに登壇いただく、川野さんの実践のキーワードは「データドリブン」。

川野さんは「最終的に何人入学したか」という結果の数字ではなく、「志望者が出願までにどう動くか」というプロセスに着目したそうです。同じ高校3年生でも、年内入試で動く層と一般選抜で動く層の行動の違いを学科ごとの特性やデータと照らし合わせ、入試制度と広報施策を連動させたと聞きます。

本イベントでは、川野さんがどのようなデータから、何を見立て、どのように施策へ落とし込んだのか。その判断のプロセスと、戦略的なマーケティング思考の裏側を伺います。

イベントのモデレーターを務めるのは、ロフトワークのマーケティングリーダー・山口謙之介と、夜ふかし大学を企画運営するマーケティング Div.の青山俊之です。

前半は、実際にどのように仮説の元となるデータを発見し、改革を進めていったのか。また、経営層を含め、学内でどのように合意形成を進めていったのか。ロフトワークで長年マーケティングを担ってきた山口が深掘りします。

後半は、データドリブンな実践と並行して、積極的に外部の知見を取り入れてきた川野さんは、なぜ・どう学外の実践者と関係を紡いできたのかを青山がお聞きします。

• 大学の広報・入試・経営企画に携わる実務者の方
• 施策が思うように成果につながらず、手詰まり感を抱えている方
• 「大学で学ぶ価値」と「受験生が実際にどう動くか」のズレを、うまく扱いきれずにいる方
• 勉強会・交流会イベントシリーズ「夜ふかし大学」の実践や参加者にご関心がある方

大学経営の転換の時期となるいま、あらためて、大学と企業、組織と個人、各地域と都市圏、マーケティングとブランディングなど、さまざまな領域を越境し、それを現実の一手として「カタチ」にする力が問われています。

本イベントでは、ロフトワークの「大学の未来」シリーズや「夜ふかし大学」シリーズと地続きで、大学の未来をひらく、マーケティングと広報・ブランディングの妙を探ります。ご期待ください。