夜ふかし大学 第二夜
AI時代の大学広報は「なにをしない」のか？

夜ふかし大学は、大学進学者数が急減する「2035年の崖」を見据え、大学内外の有識者と学び、交流する場です。第一夜の「動きたくなる組織」に続く第二夜は、「AI時代の広報・マーケティング・ブランディングは、なにを“しない”のか」をテーマに、ゆるく、けれど深く考える一夜です。

「2035年の崖」が迫り、18歳中心の課題が見えるなか、日本の大学経営は大きな転換期を迎えています。

強力な生成AIツールが普及し、クリエイティブの民主化は急激に広がりました。アイデアを広げることは、もう難しくありません。しかし、どれだけ選択肢が増えても、それらを精査し、限られたリソースの中で「本当にやるべきこと」に絞り込む戦略的な判断軸──つまり「なにをしないか」は、AIには代替できません。

• 若者中心の受験生集めを続けるのか、それとも、18歳以外にも開かれた大学をつくりあげるのか。
• あるいは、新しい学部・学科・入試戦略やそれに沿った広報施策を続けるのか、それとも、建学の精神や未来ビジョンに紐づいた戦略的なメッセージを磨き上げていくのか。

「やる、やらない」の判断こそ、AI時代に試されている大学広報の領域なのかもしれません。

株式会社ロフトワークが主催する「夜ふかし大学」は、大学の未来に関心を持つ方々が肩書きや建前を脇に置き、ゆるく本音で語り合うための作戦会議です。第二夜となる今回のテーマは「大学広報」。本企画は、GKB（大学ソーシャルメディア活用勉強会）さまとのご縁を起点に実現しました。全国からユニークな実践を続ける変革者たちをお招きし、これからの大学広報の「境界線」をみなさんとともに問い直します。

今年5月に開催した「第一夜」では、大学の内外が混じり合い、建前を外した本音が飛び交う熱量高い夜となりました。「夜ふかし大学」は、新しい出会いと可能性が生まれるムーブメントの触媒として、異なる業種やアビリティを持った人々が集い、未来の大学をともに想像／創造する学びと出会いの場です。

「夜ふかし大学」は、「2035年の崖」を見据え、数ヶ月に1回ほどのペースで、多様なテーマについて語り合う、全8回の集いの場として開催します。

※ スケジュールやテーマは仮の予定です。今後予告なく変更される可能性がございます。

第二夜のテーマ「大学広報」は、大学の根幹に広く深く関わる重要な領域です。今回は、前線で独自の挑戦を続ける変革者たちをゲストにお迎えします。「何をあえてやめ、どんな挑戦に踏み出すべきか」「AI時代に、新しい大学の姿や価値をどう提示するのか」といった、それぞれの実践が持つ戦略・意味づけの妙を探ります。

第一夜から好評のライトニングトークには、GKBを推進する山下研一さんのご紹介により、大学広報の前線で奮闘するゲストの三輪 哲也さん（愛知東邦大学）と海老原 星太さん（佛教大学）が登壇いたします。

今回は、ロフトワークに新設された教育ユニット「CU（シーユー）」のメンバー（藤原里美、青山俊之）と共に、「AI時代の大学広報は『なにをしない』のか」をディスカッショントピックにした四名のクロストークを実施いたします。

以下のような想いを持った方からのエントリーを心よりお待ちしております。

• 未来への問いや葛藤を共有したい方
  大学や学びの未来を真剣に考えるからこそぶつかっている壁や、現在進行形の悩み、課題意識をオープンにシェアしてくれる方。
• 本テーマに共鳴し、リアルな実践を語れる方
  今回のテーマに関連し、現場での泥臭い試行錯誤や、リソースが限られる中での「やらない決断」のプロセスをお持ちの方。
• 既存の枠を超え、私たちの「視野・視座」を広げてくれる方
  大学の垣根や、大学・企業という肩書きを越え、業界の「当たり前」を揺さぶるような新しい視点や、異業種でのユニークな実践知をシェアし、参加者の視野をグッと広げてくれる方からのエントリーは大歓迎です！

「未来の大学に向けて挑戦している工夫や知恵」を5分間のライトニングトークで共有しませんか？　異なる業種、異なる立場だからこそ混じり合い、未来の大学を想像する種になるようなリアルな声をお待ちしております。

• 応募方法：参加申込みフォーム内の「LT登壇希望」にチェックを入れ、テーマをご記入ください。
• 採択通知：ご応募から約1週間後を目処にご連絡いたします。

※ テーマは参加者が議論しやすいように、調整を提案する場合や、内容や希望者数により見送らせていただく場合がございます。
※ 見送りとなった場合も、一般参加枠としてそのままご参加いただけます。
※ 自社サービスの営業・PRを目的とした登壇はお断りしています。

• 大学の広報、入試・募集、経営企画などに携わり、従来型アプローチに限界や組織の壁を感じている方
• 「アウターブランディング」だけではなく、「インナーブランディング」や本質的な実践知を探りたい方
• 立場や大学の垣根を越えて、近しい悩みを本音で語り合いたい教職員・研究者の方
• ロフトワークの伴走型クリエイティブ支援や、大学ブランディングのアプローチに興味がある方

ここは、知識を一方的に学ぶ勉強会としてではなく、みなさまと「大学の夜明け」を迎えるための場です。

所属組織の「建前」や「肩書き」は一旦脇に置き、まずはゆるく、本音で語り合いましょう。おいしいお酒やソフトドリンクをご用意して、渋谷の夜にお待ちしております。