非クリエイティブアスリートのための
常識を逆手にとるアイデア発想法

どうも、ロフトワークの原です。1975年生まれ、青春は90年代、今再びアツイ90’sカルチャー創った国内約190万人のうちのひとりです。

さて、ロフトワークのクリエイティブ・ディレクター陣は、いくつかのテーマのグループに分かれて自由研究を行っているんですが、ボクは広義のプランニング、狭義にはプロジェクト・デザインとかコミュニケーション・デザインと呼ばれる類を研究するグループに属して活動しています。

この活動では、一部の天才のものと思われがちな「クリエイティブなひらめき」への劣等感と反抗的精神から、凡人でも扱いやすい汎用的なアイデア発想法やプランニングのメソッドの探求・実践を繰り返してきました。大人になるとともに固くなりがちな脳をクリエイティブ脳であり続けさせる、いわば「クリエイティブアスリート」を目指しています。ここでは、そのなかからいくつかをシリーズで紹介していこうかなと思っています。

初回は「常識を逆手にとるアイデア発想法」です。

常識とは偏見のコレクション

「常識とは、18歳までに身につけた偏見のコレクションである」。

これはアインシュタインの言葉ですが、ボクら大人は、この「常識≒偏見」に束縛されていることに気づかずにいて、愚かなことにそのコレクションに自信や誇りすら感じてしまっています。個人的に常識や偏見というものは、日々の生活や長いスパンでの人生のリスクを回避しようする自衛本能よって身につけられていくコレクションだと思っていて、だからこそ拭い去り難い超やっかいなもの。

ここ最近、クライアントの方々から寄せられる相談のなかに、ざっくり言えば「自分たちの常識を壊して欲しい」というメッセージを含むものが多くなってきている実感があります。

「常識を壊そう！常識にとらわれない、新発想をしようぜ！」とは意気込むものの、業界や自社の慣習や、正解を出そうとする思考（それも“常識”のひとつ）が邪魔をして、クリエイティブジャンプができずにいる……。そんな感じなんじゃないかなと思います。

極論、アイデアというものは、情報と情報の組み合わせでしかありません。そしてプラン、企画とは、そのアイデアにどんな企て（意志・狙い・思惑）を忍ばせるかということなので、普段から雑多な情報にアンテナをはり、たくさんの企みを抱えている人のほうが、有利です。つまり日々の習慣やトレーニングがないと、クリエイティブアスリートにはなかなかなれません。

今回紹介する「常識を逆手にとる発想法」は、実は主観的なものだったりする常識というものを“わかる”ことから始め、それを水平にズラすことで、それこそ「コペ転*」とかいわれる、世の中ががらりと変わるような見方を手にする方法です。そしてこれは日々の習慣やトレーニングの汎用性が高く、クリエイティブアスリートでない誰にでも扱えると確信している手法です。