なぜ今、フリーペーパー？
Web系企業の広報が紙メディアをがんばる理由

Webメディアはコンテンツ単位で広く拡散されていき、効果測定もしやすく、広報PRとしては取組み甲斐もあります。ただし、記事単位でバラバラに広まって行くので、メディア全体のメッセージを伝えるには不向き。

一方、紙メディアの場合は、情報の強弱をつけ、テーマを深く掘り下げられます。『季刊LOFTWORK』では、ロフトワークの持つloftwork.com、OpenCU、FabCafeといった様々なサービスを横断して、毎号1つの特集テーマを丁寧に届けることにこだわっています。

「色々やっていて何の会社だかわからない」と言われがちな私たち。フリーペーパー上で、キーワード単位で発信していくことで、自分達の姿を届けようとしています。

また、紙メディアは、ひとつずつ、物理的に手元に届けられるのも良いところ。

『季刊LOFTWORK』は印刷部数の約3分の2を、贈り物のつもりでクライアントやパートナーに直送しています。もちろん、届いたところで開いて読んでもらえるかは別なのですが……開ける瞬間まで考えてデザインし、マーケティング部門のCRMチームと連動して発送しています。

「自分に向けて届けられたもの」と感じてもらえるようにお届けすること。それが、季刊紙編集部のミッションでもあります！

そして何より、紙メディアはリアルな世界での「偶然の出会い」も生んでくれます。

「たまたまお茶をしに立ち寄ったFabCafeで見つけた」「ワークショップに参加した会場に置いてあった」「セミナー帰りの同僚がもらってきて目にとまった」…などなど。

デジタルものづくりカフェだったり、学びのネットワークだったり、私たちは、Webで繋がることとリアルで出会うことの両方が重なったときに生まれるパワーを信じています。だからこそ、WebコンテンツがSNSの海をビューンと飛んで偶然の出会いを生むように、リアルな場でもやわらかく種を運んでくれる、そんな役割をフリーペーパーに期待しています。

紙メディアの良いところは、毎号完結しているところ。発行後に修正することはできませんし、面積や情報量には制約がありますが、テンプレートや仕様に縛られることはありません。（特に、創刊したばかりの頃は！）

現在は2号目の企画段階。「表紙の”顔ハメ”をシリーズ化する？どうする？」「特集のページ構成比を変えよう！」「中ページの見開きで思いっきり遊ぼう！」「外にどんどん取材してみよう」などなど、アイデアは拡散するばかり（収束しなくては、ですが）。

3ヶ月に1号という季刊誌のほどよいサイクルを活かして、実験と遊びを続けることで鮮度を保っていきたいです。

もしかしたら、私の役割ってほとんどここなのでは……と思う今日この頃。

とにかく自分がワクワクするように企画すること、チームがワクワクしてくれるように伝える言葉を探すこと。それが紙面にもにじみ出ている、はず！

（右の写真は、まだ編集部もなく、ひとりぽっち担当だった時の私。社内に壁新聞をはって、フリーペーパーの構想と妄想を書き連ねては、スタッフに声をかけて意見をきいてました。「なんか、楽しそうだね」とよく言われていました……。本当は淋しかったのは内緒です）