名刺とメンバー紹介ページが新しくなりました！
“選ぶ”から始まるコミュニケーションの仕掛け

こんにちは。PRの鈴木です。

「ロフトワークの“ロゴ”が、ひとつではなくなります！！」

ある日、突如宣言された会社のロゴ複数化宣言。
長年見慣れていたロフトワークのロゴ（三角形や紙飛行機だと思われていますが、実は頭文字のLが原型）がリニューアル!? いやいや、そのまえにロゴがひとつではないとはどういうこと……!?
発表から約半年、現在も進行中の実験プロジェクト「ロゴとワーク」から生まれた2つのアウトプットをお伝えします。

もともと名刺を“遊び心あるコミュニケーションツール”として使う習わしがあるロフトワーク。一時期は、各自が手書きした”loftwork”のロゴが使われていた時代もあったりしましたが、今回は10種類＋α、異なる名刺が誕生しました。

メンバーは各自、自分が使いたいロゴとアートワークを選び、名刺を作成。同じ会社だとは一瞬思えない、バリエーションになっています。実際にメンバーと会われた方は、ぜひ名刺を受け取ってみてください。

ちなみに、吉田勝信・稲葉 鮎子さんのデザインによる名刺（上列右から２番目）は、ポジティブなエラーを引き起こし、それを視覚的に定着するワークショップでを通じて、自分でロゴをデザインするもの。さっそくワークショップを受けながら自分でロフトワークロゴを作ったメンバーたちの様子が下の写真です。自分の手で作り出した一点もののロゴ、愛着が生まれますね。

社員紹介のページもプチリニューアル。

直接対面する機会も少なくなった今、「誰がどのロゴを選んだかわかって、なにか活動が始まると面白いよね」という声から、コーポレートサイトのメンバー紹介のページに、選んだロゴとアートワークが表示されるようになりました。

アートワークが、本人プロフィールの背後に入り、そして左上のグロナビのロゴも個人が選んだロゴに変わっています。

私はリモートワークで直接対面しないメンバーと話す際は、必ずPeopleページで顔と自己紹介を読んでからミーティングに入るのですが、相手が選んだアートワークを知ると話のきっかけにもなり、重宝しています。

「でも、あの黄色のロゴはまだなくなっていませんよね？」「今のロゴもなくしてしまうのですか？」と社外の皆さんから聞かれることもあります。そう、現段階では、これまでのLの黄色のロゴもなくなっていません。

外から見える姿としてのロゴを”刷新”するというよりも、改めて組織としての「クリエイティビティ」を、ロゴを使って、見つめ直す“実験”というのが今回の取組です。取り組みをリードした、Creative Executiveの山田麗音に、思いと今後の企みを聞きました。

ロフトワークは多様なバックグラウンドを持つプレイヤーが多様な目的の元に集まっている組織だからこそ、1つのロゴを与えられ、それを着せられるような慣習が、必ずしも適していないのでは？　という疑問から、この『ロゴとワーク』が、始まりました。ロゴ制作を担当した10組のディレクターやクリエイターが、それぞれに「Loftwork is ….」という言葉を用意し、かたちだけでなく、ロフトワークを捉える視点を与えています。

1つの組織（やブランド）でも、人によってその関係性や距離感、捉え方が異なることはどうしようもなく自然なことなので、それ自体を表現できる仕組みをデザインしたいという狙いです。

重要なことは、ロフトワークに所属する人にとって、捉え方の選択肢が設けられていること、個人がそれを選べるということ。選ぶことで名刺やプロフィールページなど自分ゴトとして表現されていくこと。そして、しっくりくるものがなければ新たに作れるということです。

10種類のロゴではまだまだ足りないので、今後も増やしていき、たくさんのロゴが同時に存在している状況が、ロフトワークのCIになっていくように続けていきたいと思います。

たくさんのロゴが同時に存在すること自体が、ロフトワークのアイデンティティとして機能していく……まだまだ実験は続いていきます。乞うご期待！