プロジェクトの認知拡大と共感のためのWebコミュニケーション

“ゴールである、「寄付」を身近なものとして認識してもらい、そこから活動を広く認知・拡散させるために、企画立案時には、社内のメンバーと複数回にわたってブレストを行い「今日のランチ代」というキーワードにたどり着きました。”

プロデューサー 浅見 和彦

“閲覧者の興味を刺激し、寄付へのハードルを下げるために、いわゆる、文字や画像で内容を魅せるだけではなく、アクションをしてもらう必要があると考えました。そこで、寄付とは一見関係なさそうな「今日のランチ代はいくらか？」という設問を設定し、回答することで、それが何人分の給食になるのかを知るというストーリーにしています。結果に応じた画像を一緒にシェアできるようにしたことも工夫点です。”

クリエイティブディレクター 山谷 幸恵

“全体を通してターゲットとなるユーザの気持ちを常に意識して作りました。活動の透明性をわかりやすく伝えるために、動画によるアニメーションや寄付金額の数値が変化していく仕掛けを用意しました。また、寄付を強いるような表現にならないように、寄付ボタンの設置箇所や登場頻度も意識しました。”

クリエイティブディレクター 金指 了