“ねむりの秘密”をひもとく「ねむりラボ」

企業サイトではなく、出島的に設けたサイトだからこそ、眠りを盛り上げてくれるパートナーとの柔軟なコラボレーションが実現。これまでできなかった様々な挑戦が可能になりました。。

「ねむりラボ」のアンテナ的な立ち位置でfacoebook公式ページが存在し、眠りに関するあらゆるニュースを感度よく取り上げていく。その中で消費者に響くものがあれば、エスカレーションして「ねむりラボ」のページに反映していくという構造に。

ねむり時間計、およびねむりラボのプロモーションを兼ねてイベントを企画・開催。

生活を豊かにする知恵を紹介するライフハッカー[日本版]と、オムロンヘルスケアとの共催で、禅とねむりの関係を語るイベント「禅式ねむり道場を開催しました。

世の中にまだない「ねむり」製品の価値訴求。それはオムロン ヘルスケア社にとっても挑戦でした。従来は製品を出して大々的にキャンペーンを打っていましたが、それは製品自体の提供価値が認知され初めて成立するもの。生活者のベネフィットを見出すという原点に立ち返るプロジェクトが始まりました。

到達点の見えない本プロジェクトではリーンスタートアップを実践。企画段階でゴールを描き切ることを敢えてせず、マイルストーンを細かく設定して進めました。約1ヵ月半でサイトを構築、発売まで約半年をかけて睡眠計の価値を浸透させるプロジェクト進行でした。

結果、発売前から過去にない予約実績を記録。発売2週間後には販売目標180%を達成するという成果を出すことができました。