“らしさ”の再定義。強みを活かすためのWebリニューアル

Webに関心が低い社内をどう巻き込み、協力してもらうか。という課題に対し「WEBLeafに必要なコンテンツ」を一緒に考えるワークショップを実施しました。

ペルソナを元にワークショップで行動分析を行い、WEBLeafに求められるコンテンツは「外から見た観光地・京都」ではなく、「私たちの日常のまち・京都」の情報であることが明らかになりました。内部からはなかなか見えづらい自社の強み。Leafの場合は、「京都・滋賀に住んでいる人に向けたタウン情報誌としての長年の経験と信頼」が強みであることを再確認し、リニューアルコンセプトを策定しました。

「京都をもっと楽しもう」という明るいエネルギーを感じる色、そして料理の写真を引き立たせる色として、キーカラーは黄色とオレンジに決定。ターゲットの27歳女性に併せて女性らしさも意識し、手書き風のイラストを要所に採用しています。

TOPページのメインビジュアルは、まず「WebLeaf」というメディア自体のイメージを創るため、入れ替わり頻度の高い特集記事のバナーなどは使わず、あえて「京都の日常の風景」というテーマに絞った画像を配置しました。

過去のイベント情報1年分、雑誌のバックナンバー2年分を棚卸し、ユーザー目線で新しいカテゴリ分けを行いました。
さらに、過去の特集ページの解析データを元に、アクセス数、滞在時間、直帰率等からユーザーが興味を持つ特集の傾向を洗い出し、今後のコンテンツ作成の指針を明確化しました。

過去の特集をその時々のテーマでピックアップして紹介する「編集部セレクション」を新設。一度作成したコンテンツを何度も違う角度から楽しめるように再定義しました。
その他にも編集部のコメントを入れる箇所を作るなど、今まで雑誌作りで培ってきたLeafの編集力、ライティング力を活かせる仕掛けを組み込み、よりLeafのブランドを活かせる状態を目指しました。