革新的シャープペンシルの情緒的価値を伝える

「orenzneroのプライドを伝える」ブランディングを考えるというテーマで、ぺんてる、ロフトワークのメンバーと、ターゲット層と近い参加者を集めワークショップを実施。参加者それぞれがブランドやこだわりに惹かれ利用（所有）し、長年愛用しているモノを持ち寄り、ブランドやこだわりとはどんな状態のものか、なぜ愛着がわくのか、なぜ長年利用し続けているのかという、情緒的価値観の言語化を目的にしたワークショップを開催しました。

コミュニケーション設計

ワークショップで出てきたキーワードを踏まえてorenzneroのブランドコミュニケーションマップを作成。「無駄なものがなく洗練されている」「孤高で無骨な存在だが使い手の背中を押してくれる」「他人とは違う特別な道具・長く使うことで愛着がわく」「製品自体に個性とストーリー性がある」など、ユーザーがこだわりの製品のどういう部分に惹かれているのか、どのような体験を得ることで愛着が湧くのか、思考プロセスやインサイトなどを言語化していきました。

ブランドコミュニケーションマップをもとに、orenzneroの特徴的な機能（0.2mmの極細芯／ワンノックで自動的に芯が出て書き続けられる／芯が折れない）と、情緒的な価値を分けることなく表現するためのプランを作成。コンセプト映像とブランドサイトとして形にしていきました。

orenzneroがセットされたペンプロッターで文字と図形が描き続けられる様子と合わせて、アーティスト野村康生氏がorenzneroを使って絵を描く様子を映像にしています。

「フィボナッチ数列や黄金比は、近代科学や西洋美術に多大な影響を与えてきた数学的要素。この作品では、これらをもとにした幾何学模様や数列をマシンが描き、その上に僕が、東洋思想における聖なる山・須弥山を描いています。西洋思想と東洋思想。科学と宗教。機械と人。一見相反する存在を融合することが、今回の大きなテーマでした」と語る野村氏。orenzneroの機能的な側面と、ブランドが持つ情緒的な世界観を映像では表現しています。

「ネロの友人」「ネロの親」というコンテンツではアーティスト野村氏、orenzneroの開発者やデザイナーへのインタビューを掲載しています。インタビューではブランドコミュニケーションマップで抽出された「パートナーとしての信頼感」や「孤高の存在」という世界観を、orenzneroを擬人化させることで表現しています。