創業78年。想いと技術力を丁寧に紐解き国内外へ
ブランディングムービー制作

株式会社特殊金属エクセル（以下TOKKIN）は、創業78年を迎える高機能金属材料メーカー。コア技術（精密圧延技術、組織制御技術、複合材製造技術）を組み合わせた、高付加価値の金属材料を開発・製造・販売しています。

あらゆる部門が切磋琢磨し、多岐に渡る顧客からのオーダーに応えきる、組織間連携力と開発力が生む総合的な対応力を強みとして、世界でもオンリーワンの製品を数多く保有しています。創業以来つくり続けた高機能金属材料は5万種類を超え、国内外を問わず、人々の生活に欠かせない様々なプロダクトの部品に採用されています。強みを支えているのは、製造・開発・営業現場の一人一人が持つ、自発性と挑戦するマインドです。

これらの企業価値や組織文化を、国内外の市場や採用候補者へと発信すると共に、TOKKINの皆さん自身も社の理念やミッションを再確認するため、コミュニケーションツールとしての映像の制作を検討。ロフトワークとのプロジェクトがはじまりました。

TOKKINの強みの一つである組織間連携力を強調する手段として、トランジションエフェクトを活用しています。また、皆さんの、普段の仕事の様子を丁寧に写し取ったドキュメント映像を主役に据え、働く日々そのものが壮大な挑戦であり、一人一人がTOKKINの主役であることを表現しました。

プロジェクト開始時、TOKKINの皆さんが、過去、自らの手で編纂した約70年分の社史を熟読。組織のこれまでの歩みと、現在見据えている目標への理解を深めました。加えて、COOをはじめとする、製品製造現場で働く数名にご協力いただき、TOKKINの開発力や製品の、国内外の市場における強みや今後の戦略、目標達成のために現場で行われている工夫についてのヒアリングを実施。これらのリサーチを通して、プロジェクトの前提や、具体的に何がTOKKINを伝えるイメージとして適切なのかを考えました。

集めた情報をふまえ、現状の課題と、課題を克服して到達したいゴールを言語化。さらに、今回のアウトプット＝映像が、どの課題の克服を後押しし得るかを想定し、整理しました。

その上で、制作する映像の役割を「ゴールへ向かうために行う、様々なコミュニケーションの場において、コミュニケーションの部品として機能するツール」と定義。

続いて、映像が部品として機能し得るコミュニケーションの場を具体的に想像します。各々の場において、目的達成の観点から、映像の中にどのような特性がある事が望ましいのかを逆算しました。

主役を引き立たせる演出を施す

複数の部門それぞれにおける、TOKKINの皆さんの普段の仕事の様子を丁寧に写し取ったドキュメント映像を主役に据えつつ、組織間連携を強調する手段としてトランジションエフェクトを活用し、一体感を演出しました。

また、この映像が、国内外の様々な潜在的事業パートナーと、損得勘定だけでなく、理念的な共感に基づいた関係を築いていくきっかけになってくれるよう、ナレーションには、説明調の事業紹介文ではなく、TOKKINの事業が位置する普遍的文脈や、組織のミッション、大切にしている文化を、ナラティブ（語り）として言葉にしています。