地域産業活性に向けた、「デザイン経営」の育成プログラム
おおいたクリエイティブ実践カレッジ2021

大分県では、優れた技術を持つ地元企業と、豊かな発想や感性を持つクリエイティブ人材とのコラボレーションを活性化させることで、競争力の高い商品・サービスの創出や新規マーケットの開拓に繋げるため、「クリエイティブ活用推進事業」に取り組んでいます。企業・クリエイター間の交流や協働を活性化するために、これまでにも地元企業とクリエイターの双方に向け、デザインのリテラシー向上をねらいとした学習プログラムを数多く行ってきました。そのうちの一つが、実践型学習プログラム「おおいたクリエイティブ実践カレッジ」です。本プログラムでは、地元クリエイターを、商品企画・コンセプト・デザイン・販路開拓などの企画提案を行えるような人材や、経営視点からトータルでプロデュースできる人材へと成長させることを目的としています。

ロフトワークは、2021年度の同プログラム「おおいたクリエイティブ実践カレッジ2021」（以下、クリカレ2021）の企画と運営を支援。企業との共創を目指す大分県内のクリエイターを対象に、「デザイン経営」を切り口に、彼らが次世代のビジネスをデザインし県内産業を牽引するリーダーへと成長していけるための高度人材育成プログラムを実施しました。

執筆：奥田 蓉子（株式会社ロフトワーク）
編集：後閑 裕太朗（loftwork.com編集部）

クリカレ2021では、大分県内のクリエイターやデザイン担当者をはじめとするクリエイティブ人材がビジネスやサービスモデルをデザインできるよう、彼らを育成していくことに加え、より多くの人材が大分を舞台に継続的に活躍していくための「土壌づくり」を目的としています。

目的を達成するためにポイントとなったのが「より実践的な学びの機会を提供すること」「成果物の価値の検証を組み込むこと」「継続的な関係基盤を生み出すこと」の3点でした。

「より実践的な学びの機会を提供する」ため、本プログラムでは大分県内の協力企業が実際に抱えているビジネス課題を題材として扱いながら、「Basicプログラム（基礎）」と「Advancedプログラム（応用）」の2段階の学習・実践機会を提供。特に「Advancedプログラム」では、経営者に伴走しながらデザイン経営の導入に取り組む、OJT形式の講座を実施しました。

「価値の検証」については、Adavancedプログラムでの事業計画提案後、プロトタイピングやワークショップなどのプレ実装を行うことで、プログラムの実施成果を評価できる設計にしています。

また、プログラムを通じて「継続的な関係基盤を生み出す」ために、卒業生を含む受講クリエイターと連携企業が参加するコミュニティ活動を設計。プログラム終了後も、受講クリエイター同士が交流とスキルアップを続け、クリエイティブ人材としての活躍の幅を広げられることを目的としています。こうして、大分県にクリエイティブ活用の成功事例を生み出し、「学びと実践」の好循環を生み出すことを目指しました。

「Basicプログラム」では、デザイン経営の豊富な実践経験を持つデザイナーによる全4回の講義を実施しました。また、大分県内の中小企業3社と連携し、企業が実際に抱える課題を再発見しながら、デザイン視点での解決のアプローチを提案。その実践と講評を通じて、デザイン経営を実行するうえでのクリエイティブ人材の役割を学びました。

受講生はいくつかのチームに分かれ、フィールドワークで現場を視察しながら、課題発見から提案までのデザイン経営のプロセスを2回にわたり実践しました。初めは小さな課題解決から、事業全体やビジョンに関わるものへと、課題のレベルを段階的に向上させています。

プログラム内では、参画企業の社長自らがアイディエーションに参加し、アイデアを共に考案・フィードバックを行うなど、経営者と受講生の間で積極的な意見交換も行われました。

デザイン経営の第一線で活躍する経営者・デザイナーを講師としてアサイン。テーマに応じた講師陣からの実践的な知見を共有したほか、受講生の提案へのフィードバックも行っています。

「Advancedプログラム」では、Basicプログラムから選抜された5名の受講生が、1人につき3社の企業に伴走。企業が実際に抱える難易度の高いビジネス上の課題に対して、ブランディング・イノベーションの観点をベースに、具体的な製品・サービス化を見据えた提案を目指しました。

受講生は、リサーチ・コンセプト策定・クリエイティブ方針策定・プロトタイプを通じた検証など、詳細なプロセスを踏みながら、企業と一対一のコミュニケーションを実施。さらには、本格的な「事業計画」の提案を行い、デザイン経営における価値創出のプロセスを実践しました。

本プログラムでは、受講生のスキルアップだけでなく、企業とクリエイティブ人材の関係を継続させること、さらには事業化へとつなげることを大きな目的としています。

その実績として、プログラム内で生まれたアイデアをもとに、共創・事業化へと発展したチームが3組生まれているほか、まだ正式にプロジェクトは開始していないものの、事業化に向けて前向きなコミュニケーションを継続しているチームも複数存在します。

さらに、プログラム内で生まれた知見やつながりを拡大し、大分県に新たな「共創の場」を生み出すために、本年度の受講生に加え、過去の開催年度の受講生も集うコミュニティ活動、「クリカレサンドボックス」も実施しています。クリカレの「縁」で繋がった受講生同士が、継続的に相談・助言・指導を受けられる関係性を築くことで、クリエイティブ人材としての更なるスキルアップを図るとともに、新しい共創を生みだすことを目指しました。

ロフトワークは、コミュニティ内の活動を盛んにするべく、学習イベント・ワークショップの実施やコミュニケーションなどを支援。結果として受講生による主体的な自主企画も生まれました。2022年度以降は「クリカレサンドボックス」という形式ではなくなるものの、ここで生まれたつながりをもとに、「クリエイティブ実践カレッジ」でのさらなる交流と共創の土壌が醸成されていくことが期待されます。