官民連携で“アートの街・福岡”をつくる
都市型アートイベント「FaN Week 2025」

福岡市は、アートによる豊かな都市づくりを推進しています。市民の日常にアートを取り入れウェルビーイングを向上させるとともに、アートスタートアップとして次世代を担う若手作家の支援や発表の場を創出。さらに、街中の商業施設などへ展示を広げ、官民が連携して「アートの街」としてのブランドの確立することを目指しています。

そのような背景の中、都市型アートイベント「FaN Week 2025」では、福岡市としてアートプロジェクトを実施していることを対外的に伝えていくこと、そしてアートにすでに関心のある層を超え、一般市民への認知度向上と積極的な参加を促進することが求められていました。

2025年9月13日(土)〜9月28日(日)の16日間、福岡市の博多・天神エリアを舞台に、アートを身近に感じ、アーティストの作品発表の場を生み出すためのアートプロジェクト「FaN Week 2025」が開催されました。

福岡市が推進する「Fukuoka Art Next」の一環としてスタートし、4年目を迎えたFaN Week 2025は 「交流の地層、創造の庭」というコンセプトのもとで展開されました。これは、アジアとの交易で培われた歴史という「地層」の上に、各会場を個性豊かな「庭」に見立て、そこにアートの種をまいて福岡独自の花を咲かせるという願いが込められたものです。また、「街をスピンするウサギ」をテーマに、メイン会場の一つであるONE FUKUOKA BLDG.に設置された大型インスタレーションが、街中の様々な会場と共鳴し、新たな創造性を引き出す姿を象徴的に表現しました。期間中、多様な表現と熱気に満ちたアート体験が展開され、多くの市民や観光客を魅了。全体の合計来場者数は全体の合計来場者数は 41,516名にのぼるなど、多くの来場者を集めました。

ロフトワークは、株式会社Zero-Tenとともに企画・制作ディレクションを担当。これまで全国各地で実践してきた芸術祭の企画・運営ナレッジを活かし、単なるイベントの枠を超え、街全体を回遊させる仕組みづくりによるエリア価値の向上を目指しました。プロジェクトマネジメントの核として、Webサイト、デジタルマップ、ポスター、PR動画、映像といった多様なタッチポイントを統合。広報から事後の公式記録集までを一貫してディレクションし、視覚と情報の両面からプロジェクトを支える基盤を構築しました。この一連のデザインは、来街者の周遊を促し、街の賑わいを可視化するだけでなく、自治体やパートナー企業が「アートの街・福岡」の共感の輪を広げ続けるための、持続可能なコミュニケーション基盤となりました。

赤のフラッグをFaN Weekのシンボルとして規定し、ポスター、リーフレット、会場のサイン看板、VIP向けインビテーションなどでデザインを統一。イベント全体の洗練されたブランドイメージを打ち出しました。また、イベントの認知向上や市民の回遊を促すために、デジタルとオフラインの両面で一貫したコミュニケーションを設計。デジタルでの情報へのアクセスのしやすさと、オフラインでの視覚的な統一感やナビゲーションを連動させることで、市民や観光客が街に広がるアートと出会いやすい設計を目指しました。

制作されたプロモーションムービーは、街中での放映と連動して、SNSへの投稿や動画広告としても配信。デジタルとオフラインの両面でプロモーションが行われました。

サイトの顔となるファーストビューでは、象徴的な赤のフラッグで期待感を醸成。複雑かつ多岐にわたるイベント情報を、カテゴリ分類や絞り込み機能によって整理し、ユーザーが目的の情報へ直感的にたどり着ける情報設計を実現しました。さらに、マルチデバイス対応のレスポンシブ設計に加え、会期中の頻繁な情報更新にも柔軟かつ迅速に対応できる運用性の高いシステムを構築し、利便性と発信力を両立させています。

オンラインとオフラインの境界をなくし、街全体を一つの会場として機能させるためデジタルマップを制作。各会場に設置した共通のデザインサインをデジタルマップ上にも同一のシンボルとして可視化し、メイン会場から周辺のギャラリーやパートナーイベントへのスムーズな誘導を実現しました。

福岡市は、アートによる街づくりを加速させるため、国内外で活躍するアーティストやギャラリー、そして戦略を練るキュレーターや FaNパートナー企業との連携を強化しています。

「FaN Week 2025」では、市内に点在する各会場に入場可能なインビテーションを展開し、市内に点在する各会場への周遊を促しました。また、会期終了後には、展示風景や作品解説を一冊に凝縮した公式記録集（OFFICIAL BOOK）を制作。これは単なる記録に留まらず、福岡市が推進するプロジェクトへの共感の輪を広げ、次なる共創を生むためのツールとして活用されています。

記録集・インビテーション 撮影：大槻 智央

執筆・編集： 横山 暁子（loftwork.com編集部）