基幹産業とデザインの連結で都市の求心力を高める
HIROSHIMA DESIGN CHALLENGE

広島県は、「イノベーション立県」を掲げ、基幹産業の強みを活かし、市場の変化にも対応していくために、イノベーションの促進を目指しています。更なるイノベーションの好循環を生み出すため、ロフトワークとの連携のもと「HIROSHIMA DESIGN CHALLENGE」を実施しました。

プロジェクトでは、課題を抱える地元事業者と、クリエイターによる課題解決に向けたデザインアイデアを、それぞれオンライン公募プラットフォーム「AWRD（アワード）」を通じて募集。その後、採択された事業者とクリエイターでチームを編成し、新規プロダクトの開発と実装を行いました。

取り組みを通じて、地元事業者が主体的にデザインを活用するとともに、クリエイターが広島の街を舞台に活躍する機会を創出。さらに、プロジェクト期間中、イベントやプレスリリースなどの継続的なPR活動で情報発信することで、県の内外に向けて「広島×デザイン」のブランドイメージを形成。デザインの力を通じて広島の街の魅力向上につなげました。

執筆・編集：後閑 裕太朗（loftwork.com編集部）

広島県は、戦前から西日本有数の産業拠点として発展を続けてきました。なかでも、ものづくりにおいては、造船・鉄鋼・自動車などの重工業から先端産業まで、多様な分野が発展し、独自技術を持つ企業や全国的に高いシェアを誇る企業が数多く存在しています。しかし、近年は目まぐるしい技術革新と競争のグローバル化、そしてコロナ禍による影響によって、市場には急激な変化がみられます。こうした状況に、地元の産業・経済が柔軟に対応していくためには、基幹産業の強みを活用しつつ、新たなビジネスが生まれやすい環境をつくらなければなりません。そこで、広島県知事 湯崎 英彦氏が掲げているのが「イノベーション立県」です。この取り組みは、持続可能な経済社会を目指し、新たな価値やサービスが次々と沸き起こるイノベーション・エコシステムを、広島県内に実装しようというもの。

この目標実現に向けた施策のひとつとして、広島県はイノベーションの原動力となりうる、クリエイターをはじめとした「創造的なデザイン人材」を広島に誘致し、地場産業と連携させるプロジェクトを発足。ロフトワークとの連携のもと、地元事業者とデザイン人材を結びつけるコンペティションを開催しました。また、採択された事業者とクリエイターで開発チームを組成し、デザイン案を素地とした新たなプロダクトの開発・実装の支援も行いました。

プロジェクトの目標に向け、ロフトワークは以下の3点を支援しました。

• デザイン人材を惹きつけ、広島で活躍してもらうための機会創出
• デザインを生かした成功事例を生む、実装サポートなどの活動支援
• 県内外の一般層に向け、「広島のデザイン」（地域イメージ）への関心を高めるための情報発信

プロジェクトは、デザインコンペティション全体で、事業者公募・デザインパートナー公募をそれぞれ実施。また、開発実装フェーズでは、事業者とデザインパートナー両者が参加する合同ワークショップ、開発支援、最終報告会イベントの実施を行いました。

コンペティション全体のテーマは「『街なか』をピースにするデザイン」。「ピースにする」という言葉は、「人の小さな幸せを作る」「人や社会を思いやる」「毎日を楽しくする」といった具体目標に分類されます。豊かさや明るいコミュニケーションをもたらすデザインを広島に実装するという、プロジェクトの目的が表現されています。また、コロナ禍で地方自治体が苦境に立たされるなかで、広島県が持つ「レジリエンス」に着目。原爆の投下から75年、壊滅的な状況から街を作り直し、平和を象徴する場所として世界から認知されている、広島の歴史的背景を反映しています。

今後の目標として、「街なか」に限らず、「〇〇」の内容を変えながら継続的な取り組みを続けていくことで、「ピースにするデザイン」というイメージが、広島の街を訪れる人に自然と認識されていくことや、デザインによるコミュニケーションを通じて、平和について誰もが考える未来を目指す、そんな想いが込められたテーマとなっています。

コンペティションの審査委員長には国内外でさまざまなプロダクトデザインを手がけている深澤 直人氏を迎え、他にも広島・東京の2ヵ所を拠点する建築設計事務所、SUPPOSE DESIGN OFFICEの谷尻 誠・吉田 愛両氏と、編集事務所Kichiの柴田 隆寛氏を審査員としてアサイン。広島内外の視点を交えながら、プロダクトに限らず空間やサービスなど、幅広い分野を網羅できる体制としました。

地元広島県の事業者を対象に、街なかの空間や設置物を中心にデザインや課題解決に取り組みたい希望者を、オンライン公募プラットフォーム AWRDを通じて公募しました。応募者に対し書類審査とオンライン面談を行い、事業への意気込みや現在の課題感をヒアリング。プロジェクトチームと広島県の審査を通して、新たな事業に挑戦する事業者を採択しました。

また、採択された事業者に対し訪問取材を実施しています。次のフェーズであるデザインパートナーの公募に向け、現地観察も兼ねながら、「ピース」にしたい自社製品や課題感、デザインパートナーへの期待感をヒアリングしました。

採択された地元事業者の課題に対して、ともに新たな開発実装に挑戦するデザインパートナーを募集しました。多様なジャンルのクリエイターから、154件のデザイン案の応募があったのち、審査会を実施。審査結果をもとに事業者およびクリエイターに改めて開発・実装への意思確認を行い、最終的に5組を決定しました。

募集期間中、事業者の考えや要求への理解を促す「事業者プレゼンテーションイベント」や、直接事業者に質問ができる「個別相談会」をオンラインで実施。文面だけではなく、口頭でのコミュニケーションを設けることで、応募されるアイデアの確度と品質の向上を目指しました。

事業者とクリエイター間でチームを組成し、選ばれたデザイン案を元に製品を開発・実装しました。開発チームは、採択事業者とクリエイターの顔合わせを兼ねた合同ワークショップから、最終報告会イベントというゴールまで、議論と開発を重ねました。また、継続的なメンタリングを実施することで、チーム内で程よい緊張感と良好なコミュニケーションを構築することができました。
結果として、2.5ヶ月という短い期間ながらも、5組のチームが全て実装まで至っています。
また、最終報告会では製作したプロダクトを事業者自身がプレゼン。デザインとの主体的な関わり方を通して、今後の自社事業においてもデザインの視点を活用していくきっかけとなりました。

プロジェクト期間中、情報発信に力を入れ、コンペティションやイベントの告知など、さまざまなタイミングでプレスリリースやメディア掲載を行っています。具体的には、新聞・クリエイティブ・ビジネス・地元メディアなど、多角的な視点のもとメディアにアプローチをかけ、計122件の掲載を実現。クリエイターや事業者に向けてアワードの認知度を向上させることはもちろん、県内外から「広島のデザイン」のイメージを形成し、人々の関心を集めることを目指しました。

https://hiroshima-sandbox.jp/design-challenge.html

本プロジェクトは、クリエイターをデザイン人材として誘致するだけでなく、地元事業者が主体的にデザインと関わる機会をつくることも目的としていました。事業者に対するアンケートからも、「デザインのフレームワークに触れたことで、既存商品の活用方法や業務における選択肢が広がった」「自分たちの製品や事業の価値や可能性を再発見できた」との声が寄せられました。

また、クリエイターにおいても、地元事業者との伴走の中で地域の生活者や歴史に密接した視点の獲得や、地場産業の高度なものづくり技術とのコラボレーションなど、新たな挑戦がありました。実際に、参加クリエイター当人からは「プロジェクト終了後も、広島の事業者とともにものづくりを進めていくきっかけとなった」という意見も挙がっています。

そして、プロジェクトの最終的なビジョンとして「イノベーション・エコシステム」の実現があります。

本プロジェクトは、県内の事業者や行政担当者がデザインに関心を持つきっかけとなりました。今回の成功体験を契機として、今後より多くのプレーヤーを巻き込みながら県内のデザイン関連事業が増加し、広島の街にデザイン性の高い景観やモノ、空間が充実し、その魅力が向上していくことが期待されます。このようなボトムアップの変化を通じて「広島×デザイン」のイメージが醸成され、更なるデザイン人材を惹きつけ、イノベーションの好循環を生み出していく。本プロジェクトは、広島県が目指す「デザイン溢れるまち」とイノベーション・エコシステムの実現に向けた第一歩となりました。