ワーケーションを契機に地域と都市の交流を創出
富士吉田市「SHIGOTABI」プログラム開発

執筆：宮本 明里・名川 実里（株式会社ロフトワーク）
編集：後閑 裕太朗（loftwork.com編集部）

SHIGOTABIプロジェクトの2021年度の取り組みは、大きく以下の4つの軸で実施されました。

• プロジェクト全体を一貫するコンセプトやタグラインの策定
• Webサイト制作による発信基盤の整備と、各種クリエイティブ制作
• 認知拡大を目的としたWebサイトやポッドキャスト、SNSでの情報発信
• 地元ゲストハウスとクリエイターの共創による、5つのツアープランの企画・実施

新型コロナウイルス感染症の拡大により大きな打撃を受けた観光産業。今もなお、全国的な観光需要は落ち込んでいます。もともと外国人観光客の往来が多かった富士吉田市もその例外ではなく、従来の観光とは異なる形で、市外の人々との関わり方を模索していました。

そこで、本プロジェクトがターゲットとして着目したのは、新たな暮らし方・働き方に関心が高く、アートやデザインといったクリエイティブな活動への感度が高い都市生活者。彼らに対し、アーティストやクリエイターと共同開発した富士吉田市ならではのワーケーションのツアープランを提案しました。

ツアー参加者に暮らしや働き方への再考を促しながら、地域の人々との交流や地域の深い魅力を体験してもらい、新たな活動・居住拠点としての富士吉田市のプライオリティーを高めること、その結果として、地域に継続的な交流や更なる活動が生まれ、関係人口を増やしていくことを目指しました。

SHIGOTABIプロジェクトの2021年度の取り組みでは、参加ターゲットである都市生活者と富士吉田市在住者の両方に向けた、コミュニケーションのデザインにおいて、以下の3点に力を入れています。

• Webサイトの刷新による情報発信の基盤の整備
• ロゴやタグラインの策定によるブランディング強化
• 地域住民やクリエイターを情報発信に巻き込み、共創を促進

都市生活者に対しては、新たなWebサイトを情報発信の基盤とし、コラム記事やポッドキャストなどのコンテンツを数多く更新。また、Twitterでプログラムの様子を伝えるなど、多様なタッチポイントを設定しました。ロゴやタグラインに紐づくSHIGOTABIの世界観と、SHIGOTABIに関わる「人」の魅力を情緒的に伝え、訴求力を高めています。

さらに、富士吉田市内のゲストハウス運営者や、プロジェクトに参画するクリエイターをポッドキャストのゲストやインタビュイーとして招へい。コンテンツの制作に巻き込むことで、SHIGOTABIプロジェクト全体の一体感を強め、ツアープランの協働企画をはじめとする「共創」が、より促進される状態を目指しました。

都市生活者への訴求を高めるために、SHIGOTABIの根幹となるメッセージを伝えるタグラインを刷新。さらに、SHIBOTABIの認知とブランディングを促進するためのロゴとメインビジュアルを制作しました。また、タグラインやロゴの制作により「SHIGOTABI」プロジェクトに一貫した世界観を設けました。

ワーケーション利用のターゲットとなる都市生活者や、活動に巻き込みたい地元の観光産業従事者に向けてSHIGOTABIの情報を発信するため、Webサイトのリニューアルとコンテンツを制作。さらに、ポッドキャスト、Twitterの運用など、複数の公式SNSの立ち上げから運営までを支援しました。

ターゲットである都市生活者への訴求度を高めるため、Webサイトをリニューアル。写真をはじめとしたSHIGOTABIのコンセプトに共感したクリエイターの創るコンテンツを軸に世界観を表現するとともに、富士吉田市に住む人や豊かな自然の魅力を印象付けています。

また、制作ツールとしてノーコードで開発が可能なWebデザインプラットフォーム「STUDIO」を採用。サイトの開発工数とコストを抑え、限られた予算とスケジュールの中で、印象的なコンテンツ体験と利便性の高い運用を実現しました。

また、同サイトは「STUDIO DESIGN AWARD 2021」にて「いいね！」賞を受賞しました。

「これからの働き方と旅」をテーマに、合計15本のポッドキャストを更新。富士吉田に関わるゲストハウス運営者やクリエイターをはじめとするゲストとともに、SHIGOTABIや地域の魅力、そして、これからの働き方について語り合いました。

Webサイトに掲載される、SHIGOTABIラジオを再編集したコラムと、オリジナルコラムコラムを計14本制作。富士吉田市に暮らす人・訪れる人へのインタビューや対話を通して、仕事や生活拠点としての魅力を伝えました。

公式Twitterは、富士吉田市の日常的な風景や活動報告を中心に、1日1投稿を継続。プロジェクトに関わるゲストハウスやクリエイターが投稿をシェアすることで、コミュニケーションが広がる起点となりました。

ツアープランの企画から実施までは、富士吉田市内のゲストハウスと外部クリエイターの共創によって執り行われました。ゲストハウス・クリエイター・事務局の3者でフィールドワークや議論を重ね、「富士山信仰」「水とサーキュラーデザイン」「食と地域交流」など、富士吉田市の深い魅力を実感できるテーマのもと、特色あるツアープランが開催されました。また、参加者の感性や主体性が発揮される参加型の滞在体験を提供することで「次も富士吉田市に来たい」という気持ちの醸成を目指しました。

富士山の麓・富士吉田を散策しながら、短歌を作るツアー。歌人・伊藤紺さんをゲストに、ゲストハウス・Hostel Mt. Fuji-FUKUYAにて開催。短歌の上達をゴールにするのではなく、自分のなかに生まれる気分や感情をじっくりと言語化していくなかで、自分と向き合う濃密な体験を生み出しました。

富士信仰の町として450年以上の歴史を紡ぐ､富士吉田｡富士信仰を支え続けた御師の家とアーティストの内田聖良さんによる「奉納」を軸としたツアープラン。思い出の品の3Dスキャン･実際の神社での祈祷､バーチャルでの奉納、…等、バーチャルとリアルを交互に行き来する新たな「奉納」体験を通して、新しい自分への「脱皮」を試みました。

富士吉田に在住している、「好きなことに情熱を捧げ、自分なりに追求し続ける“ヘン人”（偏人、編人、変人）たち。「働く」と「暮らす」が近い“ヘン人”たちに会いにいきませんか。完全予約制のホームパーティー「てとてと食堂」を通じて“ヘン人”たちと交流することで、暮らしや働き方について見直すきっかけを提唱しました。

社会課題として頻出する「サステナブル」や「サーキュラーエコノミー」を暮らしの中で実践していくには何から始めれば良いのか？　本イベントは、サーキュラー・エコノミーにまつわるサービスや活動に取り組む、mymizu共同創設者のマクティア マリコ氏とともに、富士山麓の豊かな「水」をテーマとして、様々な業種や職種の参加者が環境・社会課題についての対話やサービスアイデアを考え合いました。

富士吉田で暮らす人々から感じられるのは、ささやかな自然との関わりから生まれる、心地の良い暮らしのリズム。朝は富士山を横目に、山道を少し散歩してみる。仕事終わりには、お気に入りの湖畔でぼーっと過ごす。街中にあるご飯屋さんで、山の恵を頂く。このツアーは、春に近づく富士吉田の自然と街、暮らす人々との時間から“みらいの日常”を考えてみる「私の暮らしを見つけるツアー」です。