ロングセラー商品の魅力を“表現者”目線で発信
ぺんてる プラマン40周年記念Webサイト

今回、プラマンシリーズ（『プラマン』、『トラディオ』、『Stylo』）のプロモーションWebサイトを制作した背景として、40周年のタイミングで販促活動をするうえで、改めて国内の小売店に向けた動機づけをしたいという狙いがありました。

また、ぺんてるは世界22カ国にまたがる海外拠点と、120以上の地域で商品が販売されているグローバルな文具メーカーです。プラマンの世界的な人気を強くアピールすることで、海外の拠点や小売店に向けて販促活動の波が広がるよう積極的に働きかけたいと考えていました。

ロフトワークはこれまで、『ぺんてるサインペン 55周年』『Orenz 知られざる0.2mmの世界』といった、ぺんてる社の人気ブランドのプロモーションWebサイトの企画・制作を担当。エクストリームユーザーを巻き込んだコンテンツ制作を通じて、まだ言語化されていない製品の魅力やユースケースを多面的に伝えてきました。

本プロジェクトでは、国内外のエクストリームユーザーへのインタビューによりプラマンの新しい魅力を再発見すると同時に、同製品が世界の表現者から愛され続けていることを発信。完成したプロモーションWebサイトを通じて、世界のファンと共に40周年を祝福しました。

製品誕生40周年にちなんで、世界各国から様々な職業のプラマン/トラディオ愛用者40名をリサーチによって探し出し、インタビューを実施。プラマン「ならでは」の書き味を称賛するコメントからニッチな使い方まで、ユーザー視点からの製品の魅力と豊富なユースケースを伝えるプロモーションWebサイトへと落とし込みました。

世界のプラマン愛用者へのインタビューを設計するにあたり、インタビュー対象となるエクストリームユーザー抽出のためのプレリサーチを実施。「日常生活や仕事において、いかにユニークな使い方をしているか」また、「プラマンにどのくらい魅力を感じてくれているのか」を基準に、Instagram、Twitterなどのつぶさなリサーチを通じて、対象ユーザーを調査・抽出していきました。

プロジェクトチームは幅広いユースケースをあぶりだすために、クリエイターからインフルエンサーまで多様な職業のユーザーを探し出しました。特に海外のユーザーは用途、国・エリア、アウトプットの軸からインタビュー対象者を選定。インタビュー結果にバリエーションが出るよう工夫しました。

最終的に、世界17カ国から、アーティスト、グラフィックデザイナー、カリグラファー、漫画家といったクリエイター層に加えて、病理医、建築家、ソーシャルワーカー、アカデミストと多様な職業のプラマン愛用者40名にインタビューを実施しました。

インタビューは「Why Pulaman?―世界の愛用者に聞くプラマンの魅力」をテーマに、エクストリームユーザーならではのパーソナルなユーザー体験を引き出すように設計。たとえば、「どのようなシーンでプラマンを使っているのか」や「こだわりの使い方」「プラマンのどんなところに魅力を感じているのか」といった設問を用意することで、ユニークかつ幅広いユースケースをあぶりだしました。

病理診断を行う際、ガラスプレパラート上にマーキング（印を付ける作業）をするときに用います。

ガラス上にインクを置く作業と、紙に病変の詳細を描き込む作業とを持ち替えずに行うことができ、大変便利です。

―病理医ヤンデル｜病理医（日本）

使っていく内にインクの出やペン先に個性が出てくるので、毎回１本を使い切って次のペンに変えるのではなく、同時に３本ほどおろし使いまわすことで、タッチや表現の違いを演出しています。

―パントビスコ｜クリエイター（日本）

本サイトにおいて特徴的なトップページの「Why Pulaman？」コーナーは、インタビュイーのコメントから紡がれたコピーワークと、スケッチやカリグラフィ、メモといったプラマンを使ったアウトプットを組み合わせて一覧で紹介。コピーワークは、インタビュイーの回答からよりビビッドな言葉を選びブラッシュアップを重ねることで、本人のパーソナリティを感じさせるコンテンツへと昇華させました。

インタビュー記事は、インタビュイーの個人的な体験や思いに関するエピソードを立たせることで、本人の存在を実感できる内容に。ファンのプラマンへの愛情の深さや、彼らにとっていかにプラマンが欠かせない存在なのかをリアルに語るコンテンツとなりました。

今回のプロモーションWebサイトでは、海外のファンにも届くバイリンガルコンテンツを目指しました。そのため、海外ファンへのインタビューやコピーワーク制作などにおいて、英語によるコミュニケーションの精度を高めることが不可欠でした。

そこで、プロジェクトチームに英語圏出身のディレクターをプロジェクトに起用。海外のプラマンファンに共感してもらえるような「心に届く」英語コミュニケーションの品質を担保しました。

Webサイトに掲載されている「プラマン/トラディオに向けた一言」には、以下のようなメッセージも。

こんな素晴らしい製品を世界中のアーティストと書き物好きのために作ってくれて、ありがとう。　私たちが美しいものを作ることに貢献してくれることに感謝します。

Simonluca Spadanuda｜グラフィックデザイナー / イラストレーター（イタリア）

とても重宝しています。ドローイングによってはこれでなければ描けないというほどのペンです。
これから先もずっと、私だけでなく数多くのアーティストたちの手元にあり続けて欲しいです。

Nicol Caro｜タトゥーアーティスト（チリ）

今回のプロジェクトを通じて、多くのファンがこれからもプラマンが手に入り続けてほしいと強く願っていること、そして、同製品シリーズがぺんてるのコーポレートビジョンに込められた「表現するよろこびを育む」というミッションを色濃く体現していることを、世界に向けて発信することができました。