若者の資産形成を促すためのビデオクリップ制作

私たちは、ビデオクリップのターゲット層に、より効果的な訴求を行うため制作に先だち投資に限らず、そもそも「お金」というものに若者がどのように向き合っているのか、という観点からリサーチを行いました。レポート内では、リサーチから得た若者とお金にまつわる発見や、若者の人物像を紹介すると共に、若者に資産形成の重要性に気づいてもらうためのアイデアを掲載しています。 

リサーチの手法

今回のリサーチにおいてはデザインリサーチの手法を採用しています。デザインリサーチとは、マーケティングリサーチとは異なり、これまでのマーケットの延長線上にはないようなプロダクトやサービスを生み出す気付きを得るものです。

ユーザーに対する共感を得るため、定量的に得られるデータだけをもとに仮説を導き出すのではなく、対象となる人々の生活や環境に没入し、インタビュー、参与観察*やプロトタイピング**といった手法を用いてよりリアリティある言葉を引き出します。

こうしたリサーチは、複雑化する社会の中で多様化するユーザーのニーズを探り、大きな変化を起こす際に有効な方法とされています。

*リサーチャーが対象となる社会や集団に参加し、行動様式を観察・記述する手法
**必要最低限の機能でアイデアを試作し、対象者から新たな学びを得る方法

具体的なリサーチのプロセスについて

東京・ロンドンでのデザインリサーチを担当したクリエイティブディレクター神野が、リサーチを行った背景と、そこでの発見をFindingにまとめています。

デザインリサーチでの発見を元に、動機篇・知識篇・制度篇の3本のビデオクリップを企画・制作しました。

これらのビデオクリップは、職場つみたてNISAの投資教育セミナーや企業型DC・iDeCoの投資教育（導入・継続）セミナーなどの職場での活用、ファイナンシャル・プランナーによる職場内外でのセミナーや個別相談業務での活用など、様々な場で広く活用されるよう、制作したものです。

デザインリサーチでは、言語・思い込み・情報過多、面倒の3つのコミュニケーションの壁を発見。これらの壁を越えるためには、資産形成の目的を明確にする視点を提示することが特に重要と考えました。知識・制度篇ではアニメーションを使用しシンプルでわかりやすく、動機篇では同年代へのインタビューを通して共感や気づきを形成するビデオクリップとなっています。

ONE MEDIAとのコラボレーションでつみたてNISA PR施策の一環として映像を制作しました。PR施策を通じて、不安喚起型の訴求方法だけでなく、「お金にも働いてもらうって聞いたことある？」と「貯金しか知らなくて大丈夫？」という2パターンの訴求方法で制作。ソーシャルメディアで配信してその結果を確認することで効果検証を行いながら情報発信をしていきました。

主に講師の方に向けに、セミナーにおける受講者のマイン」と、セミナーで伝えるべき内容とのギャップを埋め、受講者の「興味関心」→「理解」→「実践」の視点をスイッチさせ、セミナー自体をより活性化するためのヒントを詰め込んだPLAYBOOKも合わせて制作しました。

ビデオクリップ・レポート・プレイブックの公開に先立ち、2018年3月25日に渋谷100BANCHにてイベント「Think Life Journey – 個人のやりたいことをベースに人生を描く時代と資産形成」を開催しました。当日の模様とあわせて、今回のビデオクリップ配信について日本経済新聞で紹介されています。