XRによる「まだ見ぬ体験」で新しいカルチャーシーン創出　
ULTRA TOUR by STYLY サービス開発

2020年、Psychic VR Labはエンドユーザー拡大に向けた新サービスとして、STYLY内の作品を通じて非日常を体験できる「新しいツアー」を構想。ロフトワークをパートナーに、サービス開発に乗り出しました。

両社は2016年より、XRにおけるクリエイティブ表現と体験のデザインを、開拓・拡張していく、世界同時多発的な実験的プロジェクト/コミュニティ「NEWVIEW」を共同運営しています。今回、その経験とこれまで培ってきたクリエイターとの繋がりを生かしたサービス開発を目指しました。

そうして生まれたのが、XRを用いた「超初体験」を提供する、複数人が同時参加できるツアープログラム「ULTRA TOUR by STYLY」です。プロジェクトチームは「言葉にできない感覚と出会う」「空前絶後の超初体験」をコンセプトに、クリエイターの監修・共演によるリアルとヴァーチャルを融合させた新感覚の体験コンテンツを企画。ニューノーマル時代においてPsychic VR Labが提案する世界観を体現した、フラッグシップコンテンツが誕生しました。

執筆：石部 香織
編集：岩崎 諒子(loftwork.com編集部)

＊ XR（クロスリアリティ）は、VR（仮想現実）、AR（拡張現実）、MR（複合現実）といった先端技術の総称。 Virtual Reality (VR)はヘッドマウントディスプレイなどを通して、バーチャル空間を現実であるかのように体験する「仮想現実」。Augmented Reality (AR)は、カメラで撮影した映像などの実在の風景に対し、バーチャルな視覚情報を重ねる「拡張現実」。Mixed Reality (MR)は現実世界にCGなどで作られた仮想世界の情報を映し出す「複合現実」。

「新しいツアー」の要件は、Psychic VR Labが2021年6月にSTYLYに新実装したセッション機能（複数のユーザーが同時接続出来る技術*）を活用しながら、他社には実現できないユニークかつ高品質な体験を実現すること。また、作品のトンマナやUXシナリオなどを含めた、サービスの「らしさ」を定義することも重要なミッションでした。

プロジェクトの中長期的なゴールは、新しいXRのカルチャーシーンの創出です。ツアーを通して生活者とXR技術との距離を近づけ、作品を体験する利用者を増やすと同時に生活習慣に浸透させていくことを目指しました。

新サービスの方針策定に向けて、まずはデスクトップリサーチを通じてトレンドスクレーピングを実施。その後、2日間に渡るチーム合宿を通じて、新サービスの方針を策定しました。

方針を定義するにあたり、これまでのNEWVIEWプロジェクトを通じて出会った、情報感度の高いクリエイターやビジネスパーソンたちが、ユーザー像を具体化する上で助けとなりました。ワークショップと議論の結果、”まだ誰も体験したことがない「超初体験」”という新サービスのコンセプトが導き出されました。

ツアープログラムの方針として、NEWVIEWがアプローチし続けてきたファッション、アート領域に加え、アワードを通じてつながったアニメ・マンガといったサブカルチャー領域も視野に入れながらコンテンツ企画の方向性を絞り込み、「レストラン」、「サウナ」、「演劇」「ショッピング」などのツアーテーマを策定。「超初体験」を具体的なコンテンツへと落とし込むために、劇作家、VRクリエイター、音楽家など異分野の才能とチームを組み、ツアー企画を策定していきました。

ツアー企画に必要とされたのは、XR技術への理解と高い作家性の両方を兼ね備えたクリエイター。そこで、NEWVIEWのクリエイティブアワード受賞実績を持つクリエイターや、NEWVIEWが運営するスクールの卒業生にツアーの演出を依頼しました。こうして、多彩なクリエイターたちとの化学反応による、4つのツアー企画を形にしました。

＊ Psychic VR Labは2021年6月、STYLYにおいて複数人が同時に一つの作品に接続できる新しい機能を実装。ヘッドマウントディスプレイだけでなく、モバイルやWebブラウザといったマルチデバイス間でも、XRコンテンツへの同時参加が可能になった。

「ULTRA TOUR by STYLY」タグライン / 宗像 誠也（White Note Inc.）

ULTRA TOUR by STYLYは、現実と虚構の世界を融合した、自分を解放できる全く新しい三次元体験であること。さらには日常の感覚を塗り替える可能性をも秘めていることを表現しました。従来の「ツアー」というキーワードから連想される「楽」「安心」のイメージとは一線を画する、「ハプニング」や「主体性」を感じさせるメッセージに仕上げました。

VIの制作テーマは、「2D-3D-4Dを行き来する遊園地」。2Dグラフィックでありながらレイヤー構造や奥行きを感じさせ、クリエイターが立体・空間作品に応用して「あそびたくなる」インタラクションの可能性を示唆しています。

シンプルなパーツを迷路のように組み合わせることで、組み変えたり増築したりすることで自由自在にアレンジ可能。Webサイトやアニメーションにも転用しやすい「変幻自在な」VIとして仕立てました。

ロゴタイプも同様に、立体感や揺らぎ・変形を感じさせる、2Dと3Dの世界を行き来するイメージを表現しました。

ULTRA TOUR by STYLYのWebサイトで表現したのは、「超初体験前日」。アニメーションによる演出を生かし、イベント前日のような未だ見ぬ異世界への期待感・高揚感・浮遊感をWebサイトの体験に落とし込みました。

STYLYのクリエイティブで採用されているカラーパレットを踏襲しつつ、アクセントカラーにビタミンカラーを追加することで、ULTRA TOUR by STYLYの世界観を大胆に表現しつつも、STYLYブランドとの繋がりを意識しています。また、クリエイティブのエッジを効かせつつも、XRコンテンツを初めて体験する人にもわかりやすいUI・UXを実装しました。

広いユーザー層にXRコンテンツを楽しんでもらうことを目指す4つのツアーを、クリエイターとともに企画しました。

本プロジェクト終了後、サービス設計フェーズで立案された4つの企画の中から、ファンタジーゲームの世界を舞台にモンスター料理を品評する格付けバトル「RPGレストラン」が、2021年6月に実現。2021年7月には、ツアー第2弾として、サウナブームの火付け役・漫画家 タナカカツキ氏の漫画世界を体感できるツアー「VRサ道」が公開されました。

さらに、2022年1月23日、29日、30日の3日間限定で、渋谷PARCOにてあらゆる角度からアートを観て、買えるVRギャラリー&ショップ「ANGLE ART MARKET」が開催されます。

他の1企画も、現在ツアーの実現に向けて制作が進められています。