相対評価を超えて、ビジョンへの共感を醸成する
沖縄大学 ブランディングプロジェクト

米軍統治下の1958年に沖縄初の私立大学として創設された沖縄大学は、大学統合の危機や存続闘争など数々の苦難を乗り越えながら、常に「地域の人々の夢の実現」のために学びの場を提供し続けてきました。しかし創立から60余年という時間が流れ、進路の選択肢が増えた今、沖縄大学が提供できる価値が受験生に伝わらりづらく、偏差値競争という枠を超えて、魅力を打ち出せていないという課題がありました。

今後も沖縄大学が選ばれる大学でありつづけていくためには、大学を相対評価の枠の中で勝負するのではなく、ビジョンやスタンスを伝え、価値観への共感を得ることが大切です。そこで今回、公式WebサイトのリニューアルとVIの制作を通して、大学内でのインナーブランディングや沖縄の高校生や親世代からの支持を得るためのブランディングプロジェクトを、ロフトワークが支援しました。

大学のビジョンやスタンスを伝えていくために新たに制作したのが、沖縄県内の17歳の人生の選択肢を広げることをコンセプトに制作した「17歳へ。」というコンテンツ。沖縄大学の卒業生に限らず、自らの生き方を切り開いてきた方々を幅広く紹介することで、直接的に自学をPRするのではなく、沖縄大学の理念や社会、教育に対する価値観や思想を伝えています。

ロゴマークは、「沖縄大学＝交差する場所」ととらえ、大学を通して学生と沖縄をとりまく多様な人々が交差しあいながら、共に学び、共に成長し、さらに、沖縄の発展につなげていくことを目指していくという意思を表現。デザインは、カジマヤー（沖縄の風車）をイメージソースとし、あらゆる風が調和・共鳴しながら一つの大きな風となって、「これからの新しい沖縄大学」を共につくっていこうというメッセージが込められています。また、沖縄の森から海への「循環」を表す緑から青を用いたデザインカラーは、そのさまざまなトーンが多様性を表現しています。

1958年に設立され、さまざまな苦難を沖縄の人々と乗り越えてきた沖縄大学は、その独特な歴史を経て、地域に根差し、地域と共に成長してきました。学生一人一人のライフデザイン、キャリアデザインに向き合いながら、地域に貢献する人材を育成してきた教育機関でもあります。（沖縄大学のストーリーは学長の言葉を参照ください）沖縄大学が実現しようとしていることは、今も変わらず、沖縄で暮らす高校生たちが”多様な生き方がある”ということを知り、自分らしく人生を切り拓いていくための機会や幅広い視野を持つこと。

そこで、自分らしく生きている沖縄出身の方々へのインタビュー記事を制作しました。進路を考える17歳の高校生たちが主体的に生きるきっかけになることを狙い、成功談だけでなく、失敗した経験も含めてリアルな言葉を紹介しています。ポイントは、沖縄大学の卒業生に限定せず、「より良い沖縄をつくっていきたい」という想いに共感する方々を広く取材したこと。なぜなら、沖縄大学が大切にしている価値観を伝えることは、これからの沖縄という社会の未来にとっても重要な視点であり、未来の担い手を生み出していくことは、教育機関として沖縄大学が目指す在り方と直結しているからです。1年後の受験生を増やすという短期的な視点でスペックをアピールすのではなく、これまでのイメージを変え、より共感を得るために、長期的な視点で大学の価値観を伝えています。

沖縄大学の新ロゴマークが、NPO法人 日本タイポグラフィ協会が実施しているコンテスト「日本タイポグラフィ年鑑2021」に入選。タイプフェイス、ロゴタイプ・シンボルマーク、VI、グラフィック、エディトリアル、研究・実験など10のカテゴリーがあり、毎年国内外の応募作品の内、約400点が選ばれています。沖縄大学のロゴマークを含む、受賞、入選作品は、2021年4月発刊予定の書籍『日本タイポグラフィ年鑑2021』に掲載される予定。

今回のプロジェクトで制作したロゴマークは、名刺や各種グッズへも活用されています。

プロジェクトに踏み切った課題や背景、アウトプットの狙いやプロセスなどをイベントでご紹介しました。
動画は以下からご確認ください。