#01 デザインとクリエイティブ
（ドーナツの穴 ー創造的な仕事のつくり方ー）

そもそも、デザインとクリエイティブ。両者の違いはどこにあるのだろう。

デザインは、一つの知識体系と捉えることができる。感性を対象としながらも、プロセスやアプローチなど知識が体系化されていて、再現性が高い。そのためトレーニングによってデザインスキルを高めることができる。グラフィックデザイン一つとっても、配色、構図、タイポグラフィーなど、脈々と受け継がれてきたロジックやルールがある。

近年、ビジネスデザインやソーシャルデザインなど、「デザイン」の射程は拡大しているけれど、根底にある思想は共通に思える。起点には「課題」があり、解決に向けて適切なアプローチが設計され、実践される。デザインは、知性である。

一方、クリエイティブはどうだろう。こちらも感性の活動ではあるものの、社会的課題よりも、「やってみたい」といった主体者の情熱や好奇心が起点になっている。根底には、常識の枠組みを否定したり、あるいは超えようとする意志のようなものがある。それが、もっとも大切な特徴ではないだろうか。

「クリエイティブ！」と、人が感動する瞬間。それは、見たことがないものだったり、不可能だと思っていたことだったり、あるいは見向きもしなかったものが、突然、想像もしなかった形で魅力的に、眼前に現れた時、感じるものではないだろうか。対象は、動機、発想、やり方、アウトプットなど、場合によって多種多様だ。

そう考えてみると、クリエイティブとデザインは見事に連携していく。クリエイティブなマインドで状況を創造的に捉え、デザインの力で解決に向けて動き出すのだ。